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Mainstage
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Christian Russ (Commercial Director DACH & FRITES | Samsung Ads)
TV ist längst nicht mehr nur eine Reichweitenmaschine – es ist ein vernetztes Ökosystem. In seiner Präsentation untersucht Christian Russ von Samsung Ads den Wandel vom isolierten linearen Denken vs CTV hin zu einem Total-TV-Ansatz, bei dem Planung, Aktivierung und Messung zusammenkommen. Anhand exklusiver Samsung-Ads-Daten zeigt Russ, was sich aktuell für das Nutzungsverhalten ablesen lässt wird und wie einheitliche Strategien für die gesamte TV-Landschaft intelligentere Targeting-Maßnahmen, überzeugenderes Storytelling und messbare Ergebnisse ermöglichen. Angesichts des rasanten Wandels durch KI, FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) und neue kreative Formate liegt die Chance auf der Hand: Es ist an der Zeit, auf Total TV zu setzen und fragmentierte Impressions in echte Wirkung zu verwandeln.
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