Mit Sabine Jünger steht bei Otto Advertising eine Managerin an der Spitze, die digitale Vermarktung seit vielen Jahren aus ganz unterschiedlichen Perspektiven mitgestaltet. Als Vice President verantwortet sie das Retail-Media-Geschäft von Otto und damit einen Bereich, in dem Handelsdaten, Werbewirkung und Kundennähe immer enger zusammenrücken. Ihr Blick gilt vor allem der Frage, wie Marken in digitalen Einkaufsumfeldern relevanter, präziser und wirksamer kommunizieren können – datenbasiert, aber immer mit klarem Fokus auf das tatsächliche Nutzerinteresse.

Ihre Expertise hat sie in Führungspositionen bei Premiere, AOL, Spiegel, Amazon Advertising und Pinterest aufgebaut – also an zentralen Schnittstellen von Medien, Plattformen, Technologie und Vermarktung. Diese Bandbreite gibt ihr ein feines Gespür dafür, wie sich Werbung verändert, wenn Inspiration, Suche, Kaufentscheidung und Datenintelligenz immer stärker zusammenwachsen.

Stephan R. Böhm zählt zu den profilierten Experten an der Schnittstelle von Handel, digitaler Sichtbarkeit und KI-getriebener Transformation. Als Industry Leader Retail bei Google Deutschland begleitet er führende Handelsunternehmen dabei, digitales Marketing, Search und AI strategisch so einzusetzen, dass aus Sichtbarkeit Relevanz und aus Reichweite konkreter Markterfolg wird. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Frage, wie sich Produktsuche, Kaufentscheidungen und Customer Journeys durch Agentic Commerce und zunehmend autonome Systeme gerade grundlegend verändern.

Seine Perspektive speist sich aus mehr als 25 Jahren im Technologie- und E-Commerce-Sektor. Vor seiner Zeit bei Google war Stephan R. Böhm als Unternehmer aktiv, gründete mehrere Tech-Start-ups mit Fokus auf E-Commerce und mobile Technologien und skalierte als CEO von Emporis ein Unternehmen mit internationaler Daten- und Plattformrelevanz. Diese Verbindung aus Gründererfahrung, Plattformverständnis und langjähriger Google-Praxis gibt ihm einen besonders klaren Blick darauf, wie KI den Handel neu strukturiert – von Suche und Sichtbarkeit bis zur Entscheidung und Transaktion.

Robert Taylor zählt zu den profilierten Experten an der Schnittstelle von AI, Plattformarchitektur und kommerzieller Transformation. In seiner Rolle als Senior Cloud Solution Architect Manager bei Microsoft begleitet er Unternehmen beim Aufbau skalierbarer Cloud- und AI-Plattformen mit besonderer Relevanz für Branchen, in denen Daten, Kundenerlebnis und intelligente Systeme über Wachstum entscheiden: von Advertising und Media bis Retail und Commerce. Sein Blick richtet sich dabei auf die Frage, wie technologische Innovation nicht nur implementiert, sondern auch geschäftlich wirksam wird.

Aus seiner langjährigen Tätigkeit als AI Strategist verfügt Robert über jede Menge profunde Praxiserfahrung im Retail-Umfeld. Er beschäftigte sich intensiv mit Personalisierung, Entscheidungslogiken und der Rolle intelligenter Systeme in digitalen Kauf- und Kommunikationsprozessen. Diese Verbindung aus technologischer Exzellenz, strategischem Denken und Marktverständnis macht ihn zu einem besonders relevanten Gesprächspartner für die Zukunft von AI in werbe- und handelsnahen Geschäftsmodellen.

Bei Otto verantwortet Marcel Kollmar mit Search, Navigation und SEO genau die Bereiche, in denen sich entscheidet, wie Menschen Produkte finden – und wie Commerce in einer KI-getriebenen Welt künftig funktioniert. Sein Fokus liegt auf intelligenten Such- und Orientierungssystemen, die aus klassischer Produktsuche zunehmend dialogische, kontextbasierte Einkaufserlebnisse machen. Damit bewegt er sich an einer der spannendsten Schnittstellen im digitalen Handel: zwischen Customer Intent, Plattformlogik und den ersten echten AI-Agent-Anwendungen im Commerce.

Bevor Marcel zu Otto kam, war er unter anderem bei Parship und Scout24 tätig. Als Gründer baute er mit Joggen-Online.de ein führendes deutsches Laufportal auf und verkaufte es später erfolgreich. Danach beriet er als selbstständiger Berater und Interimsmanager unter anderem windeln.de sowie Runners Point / Foot Locker. Diese Mischung aus Produktverantwortung, Unternehmertum und Plattformpraxis macht ihn zu einer profilierten Stimme für die Frage, wie sich Suche, Kaufentscheidungen und digitale Nutzerführung durch KI gerade grundlegend verändern.

Als Managing Director bei Mediaplus verantwortet Florian Berger das plattform- und performancegetriebene Geschäft rund um Retail Media, AI Commerce, SEA und Paid Social – also genau die Disziplinen, in denen sich Media, Handel und Technologie gerade neu verzahnen. Sein Fokus liegt darauf, wie Marken in datengetriebenen, zunehmend KI-basierten Umfeldern sichtbarer, relevanter und kommerziell wirksamer werden. Dabei verbindet er strategisches Agenturdenken mit operativer Plattformnähe und einem klaren Blick auf das, was heute im digitalen Marketing tatsächlich skaliert.

Seine Karriere begann nach dem Studium an der LMU München bei Plan.Net. Danach gründete er mit The Breeze Lab ein eigenes Unternehmen und verantwortete später als Head of Performance Marketing bei Cluno zahlreiche Wachstumsprojekte. Seit 2021 prägt er bei Mediaplus die Weiterentwicklung datenbasierter Marketing- und Commerce-Lösungen – an der Schnittstelle von Mediaeffizienz, Plattformlogik und neuer KI-gestützter Nutzerführung.

Produktsuche war gestern – E-Commerce von morgen versteht sich als kundenzentrierter Service und setzt auf echte Beratung. OTTO zeigt, wie das konkret aussieht: mit dem von Google entwickelten AI Assistant. Einmal mehr positioniert sich die Plattform damit als Technologievorreiter – und gibt den Takt vor für eine neue Ära im Commerce.

Für Kunden bedeutet das einen radikalen Bruch mit der bisherigen Logik: Statt sich durch endlose Trefferlisten zu kämpfen, treten sie in den Echtzeit-Dialog. Der Assistant versteht Bedürfnisse, fragt nach und wird mit hoher Produktkompetenz zum Sparringspartner – von der ersten Idee bis zur Kaufentscheidung und darüber hinaus.

Im Panel bei W&V Connect diskutieren Marcel Kollmar und Stephan Böhm, die hinter dem Projekt stehen, offen über Umsetzung, Learnings und Umsatzpotenziale – direkt aus dem Maschinenraum. Wer verstehen will, wie sich Sichtbarkeit, Markenführung und Conversion neu sortieren, bekommt hier Impulse, die sich unmittelbar ins eigene Business übersetzen lassen.

Der AI Assistant verändert nicht nur, wie Kunden kaufen – er greift tief in eines der größten Wachstumsfelder der Branche ein: Retail Media. Was bislang auf Sichtbarkeit, Platzierung und klassischen Customer-Journey-Daten basierte, wird durch dialogbasierte Interaktion und deutlich werthaltigere Datensignale neu definiert.

Wenn Entscheidungen im Gespräch entstehen, verschiebt sich auch, was als relevant gilt: Daten werden granularer, kontextueller – und vor allem wertender. Kaufwahrscheinlichkeit, Retourenverhalten oder Kundenwert rücken stärker in den Fokus und stellen bestehende Logiken von Targeting und Budgetallokation infrage.

In diesem Panel diskutieren Sabine Jünger, Robert Taylor und Florian Berger, wie sich Retail Media und die Wertschöpfung aus Daten unter diesen Bedingungen grundlegend verändern – zwischen Plattformrealität, technologischer Dynamik und den Anforderungen von Marken und Agenturen. Offen, fundiert und nah an den Fragen, die sich jetzt stellen.

Wer heute Budgets steuert, Zielgruppen definiert oder Marken sichtbar macht, wird sich mit diesen Verschiebungen auseinandersetzen müssen – hier wird klar, warum.