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Lukas Cottrell (Chief Executive Officer | Peter Schmidt Group)
Ikonen sind Marken, die emotional und innovativ aufgeladen sind. Während die Wellen der Veränderung ihre mitschwimmenden Wettbewerber hinwegspülen, sind Ikonen starke Anker: Sie bieten Menschen Halt, gewinnen neue Zielgruppen und sind dadurch wirtschaftlich erfolgreich. Lukas Cottrell erläutert, was eine Marke zur Ikone macht – und warum disruptive Zeiten beste Voraussetzungen bieten, um neue Ikonen aufzubauen. Vorausgesetzt man kennt die Geheimnisse von Essenz, Mythos und Aura. Nicht als esoterische Konzepte, sondern als strategische Tools der Markenführung.
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