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Lukas Cottrell (Chief Executive Officer | Peter Schmidt Group)
Markenarbeit soll messbar sein. Von Algorithmen und KI-gestützten Agenten optimiert und dadurch maximal effizient. Doch der wichtigste Schatz einer Marke lässt sich nicht in Daten entschlüsseln: die Faszination, die sie auf Menschen ausübt – und damit der kulturelle Kontext, in dem sie sich bewegt. Lukas Cottrell, CEO der Peter Schmidt Group, appelliert an Markenmacher: Bei aller Faszination für KI dürfen wir die Kraft der Magie nicht unterschätzen! Marken, die ihre Essenz klar definiert haben und Mythos und Aura strategisch aufbauen, gewinnen an Relevanz – und werden durch wertvoller als performanceorientierte Wettbewerber.
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