Mainstage

Wenn Bilder sprechen: So verändert visuelle Kommunikation unsere Arbeitswelt
10:30 - 10:45
Daniela Nyarko (Head of Strategic Sales EMEA | Canva)
Menschen in einer Welt voller Informationen über unterschiedlichste Kanäle zu erreichen, wird immer herausfordernder. Umso wichtiger ist es, wie Teams in Unternehmen zusammenarbeiten und Ideen klar teilen. Visuelle Kommunikation spielt dabei eine entscheidende Rolle. Sie schafft Klarheit, Verbindung und steigert die Produktivität in Unternehmen.
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Retail Media: Von Demand Capture zu Demand Creation
10:30 - 10:45
Heike Lari (Director Partner Marketing & Consultancy | Zalando Marketing Services (ZMS))
Retail Media ist längst kein Nice-to-have mehr, sondern ein zentraler Wachstumstreiber für Marken. Doch Reichweite und Klicks allein schaffen noch keine echten Beziehungen. Wirkung entsteht durch ganzheitliches Funnel-Denken, tiefes Kundenverständnis und KI-gestütztes Marketing, das jeden Touchpoint in Vertrauen verwandelt. Heike Lari zeigt, wie Personalisierung, immersive Storytelling-Ansätze und kulturell relevante Inhalte Engagement neu definieren – und warum Relevanz darüber entscheidet, ob Marken nur wahrgenommen oder bewusst gewählt werden.
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Take Off to Tomorrow – Wie Marken und Unternehmen am Flughafen München mit ihren Botschaften durchstarten
10:45 - 11:00
Markus Preiß (Head of Marketing Commercial Activities | Flughafen München), Lisanne Oschwald (Leiterin Airport Media | Flughafen München), Moderation: Frank Behrendt (Senior Advisor | Serviceplan Gruppe)
Kaum ein Umfeld verbindet Aufmerksamkeit, Zeit und Erlebnis so stark wie der Flughafen. In „Take Off To Tomorrow“ geben Lisanne Oschwald und Markus Preiss Einblicke in die faszinierende Marketingplattform Flughafen München und zeigen, wie Marken sich dort strategisch und kreativ erfolgreich präsentieren können. Die beiden haben Top-Cases aus der Praxis dabei, gewähren exklusive erste Einblicke in ganz neue Flächen für Markeninszenierungen und erklären, wie sich reale Erlebnisse optimal digital verlängern lassen. Moderiert wird die Runde vom erfahrenen Kommunikator, Vielflieger und Bestsellerautor Frank Behrendt, Senior Advisor der Serviceplan Gruppe.
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Human Touch statt Autopilot: Marketing im Zeitalter der totalen Automatisierung
10:45 - 11:00
André Soulier (Gründer & Geschäftsführender Gesellschafter | Nayoki), Stephan Fehske (CEO und Geschäftsführender Gesellschafter | addfame) und Raimund Löffler (Director Creation und Innovation | addfame)
Noch nie war Marketing so effizient – und gleichzeitig so austauschbar. KI liefert Content, Kreation und Kampagnen in Rekordzeit. Doch ohne menschliche Führung droht der Verlust von Differenzierung, Relevanz und Emotion. In ihrem Vortrag zeigen André Soulier und Stephan Fehske, warum der „Human Touch“ zum entscheidenden USP von Marketingdienstleistungen wird. Sie sprechen darüber, wie Unternehmen KI nutzen müssen, um stärker zu werden – und warum es gerade in unruhigen Zeiten Mut, Haltung und Gestaltungskraft braucht, um nicht gedreht zu werden, sondern selbst zu drehen.
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W&V PANEL: Tech ist Commodity. Marke ist Differenzierung. Wie Commerce sichtbarer, wertvoller – und führbarer wird.
11:00 - 11:30
Dörte Kaschdailis (Gründerin & Executive Advisor | Opexxia) und Hendrik Reuter (Director E-Commerce & Customer Relations | Olymp Bezner KG), Moderation: Hannes Altmann (pinops)
Ob KI, Payment oder Personalisierung – die technische Infrastruktur wird austauschbar. Was bleibt, ist die Marke. Dieses Panel diskutiert: Wie wird Commerce mehr als nur Conversion? Was macht Shops zu Marken? Und wie gelingt Differenzierung in einem Commodity-Markt?
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W&V PANEL: Zwischen Werbeeffizienz und Verschwendung. Wie Werbewirkung vergleichbar wird.
11:00 - 11:30
Daniel Jäger (Schatzmeister | Deutsche Telekom / OWM), Thomas Töpfer (Head of Paid Media | REWE Group), Christian Zimmer (Geschäftsführer | Welect), Dirk Bruns (Director Branding Solutions DACH | Google Germany GmbH), Moderation: Rolf Schröter (W&V)
Jeder zweite Werbeeuro verfehlt seine Zielgruppe. KPIs liefern zwar Zahlen, aber oft ohne Aussagekraft. Und Big-Tech misst in eigener Währung. Dieses Panel bringt Ordnung ins Messchaos: Welche Standards braucht es? Und wer setzt sie? So wird Werbewirkung endlich vergleichbar.
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PANEL: Retail Media – jetzt zeigt sich, wer im Funnel noch Umsatz verschenkt
11:30 - 12:00
Sabine Jünger (Direktorin Advertising Services | Otto), Eva Adelsgruber (Geschäftsführerin | DeutschlandCard), Moderation: Manuela Pauker (W&V)
Klassische lineare Marketing-Funnel-Modelle halten mit heutigen Kaufentscheidungen kaum noch Schritt. Retail Media dagegen nutzt datenstarke Kundennähe, um Wirkung genau dann zu erzeugen, wenn sie zählt – vom ersten Kontakt bis zur Conversion, oft in einem Moment.
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Der Teufel trägt … Attention. Impact. Brand Safety. Warum jede:r Werbetreibende ein Paar rote Pumps im Schrank haben sollte
11:30 - 11:45
Dimitri Herber (Geschäftsführer Marketing | Weischer Cinema)
Medienkanäle sind wie Schuhe – für jeden kommunikativen Anlass gibt es das richtige Paar. Mediaziele wie Reichweite, Conversion oder Aufmerksamkeit erfordern unterschiedliche „Schuhe“, um die gewünschte Wirkung zu erreichen. Es kommt auf die Kombination der Kanäle im Mediamix an. Mit ihren jeweiligen Stärken. Zum richtigen Zeitpunkt. Warum das kleine Medium mit dem großen Screen bei keiner Bewegtbildkampagne fehlen sollte, verrät Dimitri Herber.
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Von „Linear vs CTV“ zu „Total TV“
11:45 - 12:00
Christian Russ (Commercial Director DACH & FRITES | Samsung Ads)
TV ist längst nicht mehr nur eine Reichweitenmaschine – es ist ein vernetztes Ökosystem. In seiner Präsentation untersucht Christian Russ von Samsung Ads den Wandel vom isolierten linearen Denken vs CTV hin zu einem Total-TV-Ansatz, bei dem Planung, Aktivierung und Messung zusammenkommen. Anhand exklusiver Samsung-Ads-Daten zeigt Russ, was sich aktuell für das Nutzungsverhalten ablesen lässt wird und wie einheitliche Strategien für die gesamte TV-Landschaft intelligentere Targeting-Maßnahmen, überzeugenderes Storytelling und messbare Ergebnisse ermöglichen. Angesichts des rasanten Wandels durch KI, FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) und neue kreative Formate liegt die Chance auf der Hand: Es ist an der Zeit, auf Total TV zu setzen und fragmentierte Impressions in echte Wirkung zu verwandeln.
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PANEL: „50plus und Schluss?“ Wieso ein differenzierter Blick auf diese Zielgruppen überfällig ist
12:00 - 12:30
Malte Hildebrandt (Geschäftsführer | Screenforce), Kristina Bulle (Chief Marketing Officer | Procter & Gamble) und Ines Imdahl (Geschäftsführerin | Rheingold-Salon)
Warum ist die größte, finanzstärkste Altersgruppe von Menschen, bislang kaum erforscht? Schließlich stehen die Über-50-Jährigen jetzt schon für mehr als 57 Prozent des Umsatzes im Lebensmitteleinzelhandel. Wie spricht man diese Zielgruppen optimal an, um sowohl Quick Wins als auch langfristiges Markenwachstum zu erreichen? Welche neuen Erkenntnisse die Forschung offenbart, was Werbungtreibende daraus konkret mitnehmen können und um weitere überraschende Fakten geht es im Panel mit Ines Imdahl (rheingold salon), Kristina Bulle (Procter & Gamble), Malte Hildebrandt (Screenforce) und Rolf Schröter (W&V).
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Future of Search & Agentic Commerce
12:00 - 12:15
Timo Benzin (Director, Performance & Data Solutions, DACH | Google Germany GmbH)
Nutzer von AI Overviews und dem AI Mode bestätigen: Sie entscheiden schneller (77 %) und sicherer (75 %). Erleben Sie mit Timo Benzin, wie die 'Future of Search' und Agentic Commerce jeden Moment der Inspiration in einen direkten Kaufabschluss verwandeln.
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Von Chaos zu Klarheit: Marketingstrategien für die Ära der Künstlichen Intelligenz
12:15 - 12:30
Stephan Giest (Chief Executive Officer | Philipp & Keuntje) und Fabian Roser (Managing Partner | superspring)
Oh my God, what happened – and what the f*ck should I do? Viele Marketing-Verantwortliche erleben gerade dasselbe Gefühl: steigende Komplexität, schrumpfende Ressourcen und gleichzeitig wachsende Verantwortung für den Unternehmenserfolg. Stephan Giest (Philipp und Keuntje) und Fabian Roser (superspring) teilen die Überzeugung, dass diese Überforderung kein persönliches Scheitern ist, sondern ein strukturelles Muster. In ihrem gemeinsamen Vortrag hinterfragen sie gängige Marketing-Glaubenssätze – und machen deutlich, warum KI nicht das eigentliche Problem ist, sondern der Katalysator für Entscheidungen, die im Marketing längst überfällig sind und zeigen an zwei konkreten Anwendungsbeispielen, wie das funktionieren kann.
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Lunch & Networking
12:30 - 13:30
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Lunch & Networking
12:30 - 13:30
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Deep-Dive Sessions | Round 1
13:29 - 14:30
parallel Coffee-Break

Deep-Dive Sessions
13:29 - 14:30
parallel Coffee-Break
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RAUM „Hans Joachim Strietzel Stuck“: Deep Dive: Attention-Messung im Marketing: Misst du noch oder optimierst du schon?
13:30 - 14:15
Thorsten Schüttler (Geschäftsführer | Permodo), Prof. Dr. Michael Fretschner (Marketing-Professor | NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft), Julia-Christin Wagner (Director of Marketing Continental Europe | Norwegian Cruise Line), Moderation: Manuela Pauker (W&V)
Attention-Messung ist in aller Munde, doch ein Standard lässt noch auf sich warten. Kann es gelingen, Kreation, Umfelder und Optimierung sinnvoll und effizient unter einen Hut zu bringen, um einen Nutzen aus den Daten zu ziehen? Wie das aus einer Hand funktionieren kann, zeigt Permodo – der führende Full-Service Digital-Dienstleister in Deutschland für Multiscreen-Vermarktung. Mit einem neuen Modell zur Attention-Messung, wissenschaftlich entwickelt und validiert, macht Permodo die Wahrnehmung von digitalen Werbemitteln nicht nur messbar und vergleichbar, sondern auch optimierbar. Wie das Modell entwickelt wurde, was es besser macht als andere und wie Marken es nutzen können, um die volle Aufmerksamkeit für ihre Botschaften zu erhalten, zeigen Thorsten Schüttler, Geschäftsführer von Permodo, Prof. Dr. Michael Fretschner, Marketing-Professor an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft, sowie Julia-Christin Wagner, Director of Marketing Continental Europe von Norwegian Cruise Line.
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RAUM „Hans Joachim Strietzel Stuck“: Deep Dive: Relevanz statt Beschallung: Wie BAYER mit integrierter „Husten-KI“ Markenkampagnen mit Mehrwert schafft
13:30 - 14:15
Jan Gräwen (Chief Commercial Officer | YOC AG) und Jusof Ellinger (Media Lead GER&AT | Bayer Vital), Moderation: Christiane Treckmann (W&V)
In Zeiten steigenden Wettbewerbs- und Effizienzdrucks streben Marken nach Werbestrategien, die kosteneffizient Wirkung maximieren. Um die pflanzliche Hustenmarke Phytohustil® im umkämpften Markt der Hustenpräparate aufmerksamkeitsstark zu präsentierten, entwickelte Bayer einen innovativen Ansatz, der die Zielgruppe mit Mehrwert statt Ad Noise adressiert: eine KI zur Erkennung von Hustensymptomen. Gemeinsam mit YOC als Technologiepartner wurde diese KI in eine einzigartige High-Impact Kampagne integriert, die das Produkt durch individuelle Ad Formate und innovative Targeting-Intelligenzen wirkungsvoll bei Potentialkunden positioniert hat und nachweislich die Markenbekanntheit sowie die Kaufbereitschaft steigerte.
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RAUM „Kleine Lokhalle“: Deep Dive: Von Aufmerksamkeit zu Vertrauen. Warum starke Marken die Aufmerksamkeitsökonomie anders denken
13:30 - 14:15
Ben Elias (Head of Strategic Planning | Edelman GmbH) und Nils Giese (Chief Executive Officer | Edelman GmbH) Moderation: Christiane Treckmann (W&V)
Die Aufmerksamkeitsökonomie wird oft als Schlachtfeld verstanden: Marken kämpfen um Sichtbarkeit und Reichweite. Doch dieser Kampf greift ins Leere. Menschen schotten sich ab, lange bevor er überhaupt beginnt. Aufmerksamkeit lässt sich nicht erzwingen – sie wird nur dort gewährt, wo Vertrauen besteht. Vertrauen ist damit kein Soft Factor, sondern das Betriebssystem wirksamer Markenführung. Und um Vertrauen aufzubauen, müssen Marken ihre Rolle verändern: vom Absender zum Trust Broker. Weniger Messaging und abstrakte Purpose-Narrative, mehr Zuhören, individuelle Relevanz und vermittelnde Haltung. In anderen Worten: Marken müssen Aufmerksamkeit geben, um Aufmerksamkeit zu erhalten.
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RAUM „Kleine Lokhalle“: Deep Dive: Ein Quantum Trust: Warum Vertrauen am Ende stärker wirkt als Reichweite
13:30 - 14:15
Ralf Hape (Chief Executive Officer | ARD MEDIA GmbH), Dr. Markus Riese (Geschäftsführer | BRmedia), Annika Svitil (Korrespondentin | BR-Studios Ansbach) und Christian Limpert (ARD), Moderation: Manuela Pauker (W&V)
Reichweite ist heute komplex und fragmentiert, aber jederzeit verfügbar – Vertrauen nicht. In einer Medienwelt, die von Desinformation und Manipulation geprägt ist, werden unabhängige, faktenbasierte Medien zum entscheidenden Stabilitätsfaktor. Dieses Vertrauen schafft Orientierung für Menschen und Wirkung für Marken – und ist damit stärker als jede Reichweitenlogik.
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RAUM „Rollenprüfstand“: Deep Dive: Marketing neu definiert: End-to-End Kampagnen mit Adobe
13:30 - 14:15
Irmi Hobmaier (Software-Entwicklerin | eggs unimedia) und Martin Brösamle (Leiter Vertrieb & Marketing | eggs unimedia), Moderation: Stefanie Gruber (W&V)
In diesem Vortrag zeigen wir einen durchgängigen End-to-End-Prozess für die KI-gestützte Planung, Umsetzung und Optimierung von Marketingkampagnen – von der ersten Idee bis zur messbaren Performance. Ausgehend von einem KI-unterstützten Kampagnen-Briefing veranschaulichen wir, wie Aufgaben, Workflows und Formulare automatisiert erstellt werden und wie sich darauf aufbauend Kreation und Produktion von Marketing-Assets effizient steuern lassen. Wir zeigen, wie Inhalte zentral verwaltet, dynamisch variiert und zielgruppenspezifisch personalisiert ausgespielt werden können. Darauf aufbauend betrachten wir die kanalübergreifende Auslieferung und Aktivierung der Inhalte – etwa über Social Media, Website oder Webshop – und schließen den Kreislauf mit Erfolgsmessung, Reporting und datengetriebenen Optimierungsmaßnahmen. Im Fokus steht dabei, wie Unternehmen mithilfe der marktführenden Adobe Technologien ihre Marketingprozesse skalieren, Silos auflösen und durch den Einsatz von KI sowohl Effizienz als auch Kampagnen-Performance signifikant steigern können.
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RAUM „Drivers Hall“: Deep Dive: Data First oder Fail: Neue Spielregeln für Marketing im KI-Zeitalter
13:30 - 14:15
Ann-Catherine Lukes (Director Global Data Strategy & New Business | Mediaplus Germany), Moderation: Conrad Breyer (W&V)
KI ist im Marketing angekommen – doch echte Skalierung bleibt oft aus. Warum? Weil Technologie nicht das Problem ist. Diese Keynote zeigt praxisnah, warum erfolgreiche KI-Implementierung bei Datenorganisation, Workflows und Führung beginnt. Teilnehmende erfahren, wie „Data First“ zur strategischen Leitentscheidung wird, welche neuen Anforderungen sich für Marken und Agenturen ergeben – und wie Marketing 2026 aktiv gestaltet wird statt dem Zufall zu folgen.
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RAUM „Rollenprüfstand“: Deep Dive: Stärkung der Markenkonsistenz in einem weltweit agierenden Unternehmen – wie es einfacher wird, wenn es einfacher ist
13:30 - 14:15
Lisa Pribik (Marketingdirektorin | RE/MAX) im Gespräch mit Daniela Nyarko (Head of Strategic Sales EMEA | Canva)
Wie hält man eine Premiummarke in 40 Ländern mit 30.000 Fachanwendern konsistent – und gibt lokalen Teams trotzdem Freiheit? Lisa Pribik zeigt, wie RE/MAX diesen Spagat meistert und dabei Canva als Schlüssel zur Skalierung nutzt.
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RAUM „Drivers Hall“: Deep Dive: Von SEO zu GEO – Die Transformation der E-Commerce-Suche und Erfolgsstrategien für Google AI, ChatGPT & Co in 2026
14:30 - 15:15
Mario Träger (E-Commerce SEO Experte | B+M Webworks GmbH) und Bernhard Ollefs (E-Commerce Paid Experte | B+M Webworks GmbH), Moderation: Conrad Breyer (W&V)
Die klassische Suchergebnisliste ist Geschichte. Im Jahr 2026 entscheiden nicht mehr „10 blaue Links“ über den Erfolg im E-Commerce, sondern die direkten Empfehlungen und Zusammenfassungen von Google AI, ChatGPT und spezialisierten Shopping-Assistenten. Für Marken bedeutet dieser Shift eine radikale Neuausrichtung: Der Weg führt weg von klassischer SEO hin zu GEO (Generative Engine Optimization). Die Entwicklung erreicht mit dem Agentic Commerce ihre nächste Stufe: Konsumenten delegieren Recherche und Kaufentscheidungen zunehmend an autonome KI-Agenten. Des Weiteren steht die Monetarisierung von LLMs durch Werbeanzeigen unmittelbar bevor. In diesem Deep Dive zeigen Mario Träger und Bernhard Ollefs, wie Marken ihre Brand Authority so in der digitalen Infrastruktur verankern, dass sie von KI-Systemen nicht nur erkannt, sondern aktiv präferiert werden und wie Händler maximal Sichtbarkeit generieren können.
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Deep Dive Sessions | Round 2
14:30 - 15:30
parallel Coffee-Break
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RAUM „Kleine Lokhalle“: Deep Dive: Die neue Symbiose oder wie KI und menschliche Kreativität die Social Media Welt verändern
14:30 - 15:15
Lorenz Beringer (Chief Executive Officer | LOBECO), Andreas Torwesten (Director Brand Building | LOBECO), Frederik Paschko (Director Sports & Consumer Goods | LOBECO), Moderation: Christiane Treckmann (W&V)
Es geht nicht mehr darum, den Algorithmus zu besiegen, sondern das Herz der Community zu gewinnen. Die Rezeptur dafür heißt: Finde die richtige KI-Dosis, damit dein Social Content das Aufmerksamkeitsrennen für sich entscheidet. Zahlen sprechen für sich: Bevorzugten 2023 noch 60% der User KI-Inhalte, sank der wert aktuell Zahl 2025 auf nur 26% (Censuswide, 2025). Menschen wollen wieder Echtes! LOBECO zeigt in dieser Deep-Dive-Session die elementaren Erfolgsfaktoren, um • KI als Werkzeug für tiefere Verbindungen zu nutzen, • Authentizität trotz automatisierter Inhalte zu bewahren, • Vorteile aus KI und menschlicher Kreativität zu vereinen, • Wirksamere Community-Erlebnisse zu schaffen. Entdecke die Strategien für eine Social-Media-Zukunft, in der Mut für neue Kreationen und Vertrauen auf tradierte Markenwerte und eine ausgefeilte KI-Nutzung die härteste Währung sind.
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PANEL: Vertrauen in Echtzeit: Wie Marken Wirkung sichern – zwischen AI-Content, Plattformdruck und Kontrollverlust
14:30 - 15:00
Tim Christiansen (General Manager DACH | Snap), Max Anzile (AI Pirates) und Mirjam Jentschke (Head of Marketing | SMEG), Moderation: Lena Herrmann
Der heutige Konsument entscheidet schneller, kommuniziert anders – und verzeiht weniger. Marken stehen damit vor einer neuen Führungsaufgabe: Vertrauen aufbauen in digitalen Umfeldern, die flüchtig, algorithmisch und zunehmend KI-getrieben sind. Was bedeutet Markenvertrauen für eine Generation, die Werbung sofort erkennt und ignoriert? Wie verändern AI-Content, Creator-Ökosysteme und Plattform-Feeds das Risikoprofil von Marken? Dieses Panel ersetzt das klassische Brand-Safety-Narrativ durch eine zukunftsfähige Perspektive: Vertrauen nicht als Absicherung, sondern als strategisches Wachstumsfeld für Reichweite, Relevanz und langfristige Markenbindung – und als Antwort auf die Frage, wie Marken in Echtzeit Wirkung sichern, ohne Kontrolle zu verlieren.
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RAUM „Rollenprüfstand“: Deep Dive: Zwischen Reichweite und Kontrolle: Open Web vs. Wallet Gardens
14:30 - 15:15
Daniel Pölkemann (General Director Programmatic Monetization and Data | Axel Springer SE), Jana Moran (Managing Director DACH | Utiq), Markus Forster (Senior Director Sales | Adform), Ulli Hegge (CEO | netID) und Nicole Mortier (SVP Monetization, Prokuristin | Virtual Minds), Moderation: Rolf Schröter (W&V)
Im Deep Dive diskutiert Daniel Pölkemann die strategischen Unterschiede zwischen Open Web und Walled Gardens aus Sicht von Medienhäusern, Werbungtreibenden und Technologiepartnern. Im Fokus stehen Datenhoheit, Markttransparenz, Skalierbarkeit und nachhaltige Monetarisierung. Ziel ist eine realistische Einordnung, welche Modelle langfristig Innovation fördern und wie sich Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Reichweite, Kontrolle und Abhängigkeit positionieren sollten.
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RAUM „Hans Joachim Strietzel Stuck“: Deep Dive: Wie Marken dort gewinnen, wo Meinungen entstehen – Community-First-Marketing in der Zero-Click-Welt
14:30 - 15:15
Oliver Wendt (Head of Enterprise Sales, DACH | Reddit), Daniel Karim (Manager Mid-Market, DACH | Reddit), Kevin Klieber (Head of Mid-Market, DACH | Reddit), Marco Siegmund (Global Activation & Employer Branding Comms Lead | Siemens AG) und Hannah Giesler (Group Head Client Consulting | Mediaplus International), Moderation: Annette Mattgey (W&V)
Kaufentscheidungen entstehen dort, wo echte Meinungen ausgetauscht werden. Auf der Social-Media-Plattform Reddit kommen weltweit täglich mittlerweile über 120 Millionen Nutzerinnen und Nutzer zusammen, um sich in Communities über Produkte, Erfahrungen und Trends auszutauschen – und das von Mensch zu Mensch, nicht von Mensch zu Maschine. Für Marken entsteht dadurch ein Zugang zu authentischen Konsumentenbedürfnissen und echten Entscheidungsimpulsen. Diese Form des Community-Austauschs gewinnt zusätzlich an Bedeutung – im Gegenzug klicken User:innen immer weniger aktiv auf reine Markeninhalte. Damit verschiebt sich die Frage für Marken: Wie können sie dort präsent sein, wo Entscheidungen und Meinungen tatsächlich entstehen? In dieser Deep-Dive-Session gibt das Reddit-Deutschland-Team Einblicke, wie Community-First-Marketing funktionieren kann. Anhand von einem konkreten Kundenbeispiel mit Siemens wird gezeigt, welche Formate wirken, wie Marken sich sinnvoll beteiligen können und wie sich Wirkung und Performance messbar machen lassen.
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W&V PANEL: The Future Marketing Ecosystem
15:00 - 15:30
Florian Haller (Inhaber & Chief Executive Officer | Serviceplan), Matthias Schrader (Founder & Chief Executive Officer | OH!SO Digital), Nina Haller (Geschäftsführerin und Gesellschafterin | Muehlhausmoers)
Eine Diskussion über zukünftige Wertschöpfung, die Entwicklung des Ökosystems, notwendige Skills und innovative Agenturmodelle
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W&V PANEL: Algorithmen, Content-Massen, KI – und DU mittendrin. Wie Marken in der Aufmerksamkeitsökonomie erfolgreich sind – und Relevanz neu denken müssen.
15:30 - 16:00
Christian Hahn (Leiter Marketing-Kommunikation und Media | Deutsche Telekom AG), Christine Wolburg (Chief Brand Officer | VW), Sebastian Bayer (Geschäftsführer | dm) und Anja Martensen (Director, Client Services, Brands | The Trade Desk)
Algorithmen steuern Sichtbarkeit, KI produziert Content in Massen, Aufmerksamkeit ist knapp. In dieser Aufmerksamkeitsökonomie zählt nicht mehr nur Reichweite – sondern Relevanz mit Substanz. Dieses Panel zeigt, wie Marken sich im Overload differenzieren: strategisch, kreativ und wirksam
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Neue Spielregeln für den Medienmarkt? Der Digital Omnibus und seine Folgen für Transparenz, Wettbewerb und Standards
15:30 - 15:45
Kerstin Niederauer-Kopf (Chief Executive Officer | AGF Videoforschung GmbH) | Interview mit Rolf Schröter (W&V)
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W&V PANEL: Digitale Souveränität: Wie abhängig ist der deutsche Werbemarkt – und was kostet uns das?
15:45 - 16:15
Philipp Westerhoff (Counsel/Rechtsanwalt | Geradin Partners), Dr. Christian Loefert (Chief Marketing Officer | T-Systems International GmbH) und Kerstin Niederauer-Kopf (Chief Executive Officer | AGF Videoforschung GmbH), Moderation: Rolf Schröter (W&V)
Plattformen entscheiden über Sichtbarkeit, Tools über Strategie, Clouds über Daten. Der deutsche Werbemarkt ist digital hochgradig abhängig – von US-Konzernen und proprietärer Infrastruktur - und angewiesen auf geopolitische Stabilität. Dieses Panel fragt: Wie viel Autonomie bleibt Marken, Agenturen und Publishern wirklich? Und: Welche Alternativen gibt es in Deutschland und Europa – technisch, politisch, wirtschaftlich?
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RAUM „ROLLENPRÜFSTAND“: Präsentation der Ergebnisse der Top U33 Marketing Challenge
16:00 - 17:00
Raum "Rollprüfstand"
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