Unser Programm 2026

Die W&V Redaktion hat die wichtigsten Themen entlang der Customer Journey gebündelt und bringt dazu die besten Leute on Stage.

 

Tag 1 | 11.03.2026


Mainstage

  • Warm-up & Pre-Coffee

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  • OPENING

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  • Opening Keynote: Shape your brand future.

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    Ben Ballensiefen (Chief Executive Officer | KANTAR Germany)

    Überblick Marketing-Budgets und Aktivitäten

  • Session powered by Canva

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  • Session powered by Nayoki

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  • W&V PANEL: Zwischen Werbeeffizienz und Verschwendung. Wie Werbewirkung vergleichbar wird.

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    Daniel Jäger (Schatzmeister | OWM), Jan Flemming (Media Director | Rewe Group, Geschäftsleiter | Penny Marketing), Christian Zimmer (Geschäftsführer | Welect)

    Jeder zweite Werbeeuro verfehlt seine Zielgruppe. KPIs liefern zwar Zahlen, aber oft ohne Aussagekraft. Und Big-Tech misst in eigener Währung. Dieses Panel bringt Ordnung ins Messchaos: Welche Standards braucht es? Und wer setzt sie? So wird Werbewirkung endlich vergleichbar.

  • Session powered by RMS

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  • Session powered by SamsungAds

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  • Panel: „50plus und Schluss?“ Wieso ein differenzierter Blick auf diese Zielgruppen überfällig ist

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    Malte Hildebrandt (Geschäftsführer | Screenforce), Kristina Bulle (Chief Marketing Officer | Procter & Gamble), Ines Imdahl (Geschäftsführerin | Rheingold-Salon)

  • Lunch & Networking

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    OTTO, IQ Digital

  • Deep-Dive Sessions | Round 1

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    parallel Coffee-Break

  • Deep Dive powered by ARD Media

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  • Deep Dive powered by Yoc

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  • Deep Dive powered by eggsunimedia

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  • Deep Dive powered by Mediaplus

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  • Deep Dive Sessions | Round 2

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    parallel Coffee-Break

  • Deep Dive powered by B+M Webwork

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  • Deep Dive: Die neue Symbiose oder wie KI und menschliche Kreativität die Social Media Welt verändern (powered by Lobeco)

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    Es geht nicht mehr darum, den Algorithmus zu besiegen, sondern das Herz der Community zu gewinnen. Die Rezeptur dafür heißt: Finde die richtige KI-Dosis, damit dein Social Content das Aufmerksamkeitsrennen für sich entscheidet. Zahlen sprechen für sich: Bevorzugten 2023 noch 60% der User KI-Inhalte, sank der wert aktuell Zahl 2025 auf nur 26% (Censuswide, 2025). Menschen wollen wieder Echtes! LOBECO zeigt in dieser Deep-Dive-Session die elementaren Erfolgsfaktoren, um • KI als Werkzeug für tiefere Verbindungen zu nutzen, • Authentizität trotz automatisierter Inhalte zu bewahren, • Vorteile aus KI und menschlicher Kreativität zu vereinen, • Wirksamere Community-Erlebnisse zu schaffen. Entdecke die Strategien für eine Social-Media-Zukunft, in der Mut für neue Kreationen und Vertrauen auf tradierte Markenwerte und eine ausgefeilte KI-Nutzung die härteste Währung sind.

  • Deep Dive powered by MediaImpact

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  • Deep Dive powered by XY

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  • W&V PANEL: Algorithmen, Content-Massen, KI – und DU mittendrin. Wie Marken in der Aufmerksamkeitsökonomie erfolgreich sind – und Relevanz neu denken müssen.

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    Christine Wolburg (Chief Brand Officer | VW), Sebastian Bayer (Geschäftsführer | dm)

    Algorithmen steuern Sichtbarkeit, KI produziert Content in Massen, Aufmerksamkeit ist knapp. In dieser Aufmerksamkeitsökonomie zählt nicht mehr nur Reichweite – sondern Relevanz mit Substanz. Dieses Panel zeigt, wie Marken sich im Overload differenzieren: strategisch, kreativ und wirksam

  • Session powered by Weischer

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  • Panel powered by BCN & Sky Media

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    Susanne Müller (Geschäftsführerin | BCN), N.N. ( | Sky Media), Moderation: Verena Gründel ( Host und Director Brand & Comms | DMEXCO)

  • Session powered by Peter Schmidt Group

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  • Session powered by JOM

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  • BrandZ Award powered by KANTAR

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  • Aftershow Get-together mit Häppchen & Drinks auf der Rotunde

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  • Preisverleihung "Agentur des Jahres" powered by W&V

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    Larissa Pohl (Präsidentin | GWA)

    Laudatio von der GWA-Präsidentin

  • W&V PANEL: Neue Anforderungen, neue Regeln. Was Marken heute brauchen – und wie sich Agenturen dafür aufstellen.

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    Michael Falkensteiner (Leiter Marketingkommunikation Deutschland | Deutsche Telekom), Katrin Menne (Head of Brand and Content Marketing | Merck)

    Marken verändern ihr Tempo, ihre Tools, ihren Anspruch. Was sie heute brauchen, passt oft nicht mehr zu den klassischen Agenturmodellen. Dieses Panel diskutiert: Welche Erwartungen prägen die Zusammenarbeit – und wie müssen sich Agenturen jetzt aufstellen, um relevant zu bleiben?


Tag 2 | 12.03.2026


Mainstage

  • Warm-Up & Pre-Coffee

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  • How to build a career in an AI era

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    N.N.

  • Opening Keynote

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    Marco Parrillo (Chief Executive Officer | Ebner Media Group)

  • W&V PANEL (Einzelvorträge): 6 Thesen für die Zukunft des Marketings: Marke, Media, Kreation, Leadership, Transformation, Innovation

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    Klaus-Peter Schulz (Geschäftsführer und Sprecher | Die Mediaagenturen e.V.), Giuseppe Fiordispina (Vorstandsmitglied | OWM), Veronique Franzen (Spokesperson Tech & Innovation Forum |GWA, Managing Partner | Publicis Media)

  • Session powered by Zalando

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  • Session powered by Flughafen München

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  • W&V PANEL: Tech ist Commodity. Marke ist Differenzierung. Wie Commerce sichtbarer, wertvoller – und führbarer wird.

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    Ob KI, Payment oder Personalisierung – die technische Infrastruktur wird austauschbar. Was bleibt, ist die Marke. Dieses Panel diskutiert: Wie wird Commerce mehr als nur Conversion? Was macht Shops zu Marken? Und wie gelingt Differenzierung in einem Commodity-Markt?

  • PANEL: Retail Media - jetzt zeigt sich, wer im Funnel noch Umsatz verschenkt

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    Sabine Jünger (Direktorin Advertising Services | Otto)

    Klassische lineare Marketing-Funnel-Modelle halten mit heutigen Kaufentscheidungen kaum noch Schritt. Retail Media dagegen nutzt datenstarke Kundennähe, um Wirkung genau dann zu erzeugen, wenn sie zählt – vom ersten Kontakt bis zur Conversion, oft in einem Moment.

  • Session powered by Ad Alliance

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  • Session powered by fischerAppelt AG

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  • Lunch & Netoworking

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  • Deep-Dive Sessions | Round 1

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    parallel Coffee-Break

  • Deep Dive powered by Edelman

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    Activebrand, die neue Rolle des CMO, Stehe zu Deiner Schönheit - Kein KI - Kein Filter (Kunde: DOVE)

  • Deep Dive powered by Canva

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  • Deep Dive powered by Reddit

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  • Deep Dive powered by XY

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  • W&V PANEL: The Future Marketing Ecosystem

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    Matthias Schrader (Founder & Chief Executive Officer | OH!SO Digital), Nina Haller (Geschäftsführerin und Gesellschafterin | Muehlhausmoers)

    Eine Diskussion über zukünftige Wertschöpfung, die Entwicklung des Ökosystems, notwendige Skills und innovative Agenturmodelle

  • Panel powered by XY

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  • Panel powered by XY

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  • Session powered by XY

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  • Session powered by XY

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  • W&V PANEL: Das Ende der Gewissheiten: Wie Marken geführt werden, wenn Systeme sich neu ordnen

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    Dieses Panel thematisiert die brutale Gleichzeitigkeit der Disruption, in der Entscheider:innen 2026 operieren: • KI verändert Entscheidungslogiken – nicht nur Prozesse. Geschwindigkeit, Automatisierung und neue kreative Möglichkeiten fordern Führung neu heraus. • Märkte verlieren Planbarkeit. Volatilität, geopolitische Risiken und ökonomische Unsicherheit erschweren langfristige Entscheidungen. • Kaufverhalten fragmentiert und wird unvorhersehbarer. Bedürfnisse ändern sich schneller, Loyalität sinkt, Relevanz muss dauerhaft neu hergestellt werden. • Medienlogiken kippen – Aufmerksamkeit wird brüchiger. Klassische Reichweitenmodelle verlieren Wirkung, Attention ist kürzer, teurer und weniger verlässlich. • Effizienzdruck und Innovationsdruck treffen gleichzeitig. CMOs müssen sparen, performen und gleichzeitig Neues entwickeln – Führung wird zu Priorisierung unter Unsicherheit. • Vertrauen wird zum zentralen Wettbewerbsfaktor. Marken müssen Orientierung geben, glaubwürdig handeln und Verantwortung übernehmen, um relevant zu bleiben.

  • Closing

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