Unser Programm 2026

09:00 - 09:55

09:55 - 10:00

10:00 - 10:30

Ben Ballensiefen (Chief Executive Officer | KANTAR Germany)

10:30 - 10:45

Daniela Nyako (Head of Strategic Sales EMEA | Canva)

10:45 - 11:00

André Soulier (Gründer & Geschäftsführender Gesellschafter | Nayoki) und Stephan Fehske (CEO und Geschäftsführender Gesellschafter | addfame)

Noch nie war Marketing so effizient – und gleichzeitig so austauschbar. KI liefert Content, Kreation und Kampagnen in Rekordzeit. Doch ohne menschliche Führung droht der Verlust von Differenzierung, Relevanz und Emotion. In ihrem Vortrag zeigen André Soulier und Stephan Fehske, warum der „Human Touch“ zum entscheidenden USP von Marketingdienstleistungen wird. Sie sprechen darüber, wie Unternehmen KI nutzen müssen, um stärker zu werden – und warum es gerade in unruhigen Zeiten Mut, Haltung und Gestaltungskraft braucht, um nicht gedreht zu werden, sondern selbst zu drehen.

11:00 - 11:30

Daniel Jäger (Schatzmeister | Deutsche Telekom / OWM), Jan Flemming (Media Director | Rewe Group, Geschäftsleiter | Penny Marketing), Christian Zimmer (Geschäftsführer | Welect)

Jeder zweite Werbeeuro verfehlt seine Zielgruppe. KPIs liefern zwar Zahlen, aber oft ohne Aussagekraft. Und Big-Tech misst in eigener Währung. Dieses Panel bringt Ordnung ins Messchaos: Welche Standards braucht es? Und wer setzt sie? So wird Werbewirkung endlich vergleichbar.

11:30 - 11:45

11:45 - 12:00

12:00 - 12:30

Malte Hildebrandt (Geschäftsführer | Screenforce), Kristina Bulle (Chief Marketing Officer | Procter & Gamble) und Ines Imdahl (Geschäftsführerin | Rheingold-Salon)

Warum ist die größte, finanzstärkste Altersgruppe von Menschen, bislang kaum erforscht? Schließlich stehen die Über-50-Jährigen jetzt schon für mehr als 57 Prozent des Umsatzes im Lebensmitteleinzelhandel. Wie spricht man diese Zielgruppen optimal an, um sowohl Quick Wins als auch langfristiges Markenwachstum zu erreichen? Welche neuen Erkenntnisse die Forschung offenbart, was Werbungtreibende daraus konkret mitnehmen können und um weitere überraschende Fakten geht es im Panel mit Ines Imdahl (rheingold salon), Kristina Bulle (Procter & Gamble), Malte Hildebrandt (Screenforce) und Rolf Schröter (W&V).

12:30 - 13:30

13:29 - 14:30

parallel Coffee-Break

13:30 - 14:15

Moderation: Manuela Pauker (W&V)

13:30 - 14:15

Moderation: Christiane Treckmann (W&V)

13:30 - 14:15

Irmi Hobmaier (Senior Consultant | eggs unimedia)

In diesem Vortrag zeigen wir einen durchgängigen End-to-End-Prozess für die KI-gestützte Planung, Umsetzung und Optimierung von Marketingkampagnen – von der ersten Idee bis zur messbaren Performance. Ausgehend von einem KI-unterstützten Kampagnen-Briefing veranschaulichen wir, wie Aufgaben, Workflows und Formulare automatisiert erstellt werden und wie sich darauf aufbauend Kreation und Produktion von Marketing-Assets effizient steuern lassen. Wir zeigen, wie Inhalte zentral verwaltet, dynamisch variiert und zielgruppenspezifisch personalisiert ausgespielt werden können. Darauf aufbauend betrachten wir die kanalübergreifende Auslieferung und Aktivierung der Inhalte – etwa über Social Media, Website oder Webshop – und schließen den Kreislauf mit Erfolgsmessung, Reporting und datengetriebenen Optimierungsmaßnahmen. Im Fokus steht dabei, wie Unternehmen mithilfe der marktführenden Adobe Technologien ihre Marketingprozesse skalieren, Silos auflösen und durch den Einsatz von KI sowohl Effizienz als auch Kampagnen-Performance signifikant steigern können.

13:30 - 14:15

Ann-Catherine Lukes (Director Global Data Strategy & New Business | Mediaplus Germany), Moderation: Conrad Breyer (W&V)

KI ist im Marketing angekommen – doch echte Skalierung bleibt oft aus. Warum? Weil Technologie nicht das Problem ist. Diese Keynote zeigt praxisnah, warum erfolgreiche KI-Implementierung bei Datenorganisation, Workflows und Führung beginnt. Teilnehmende erfahren, wie „Data First“ zur strategischen Leitentscheidung wird, welche neuen Anforderungen sich für Marken und Agenturen ergeben – und wie Marketing 2026 aktiv gestaltet wird statt dem Zufall zu folgen.

14:30 - 15:30

parallel Coffee-Break

14:30 - 15:15

Mario Träger (E-Commerce SEO Experte | B+M Webworks GmbH); Moderation: Conrad Breyer (W&V)

Die klassische Suchergebnisliste ist Geschichte. Im Jahr 2026 entscheiden nicht mehr „10 blaue Links“ über den Erfolg im E-Commerce, sondern die direkten Empfehlungen und Zusammenfassungen von Google AI, ChatGPT und spezialisierten Shopping-Assistenten. Für Marken bedeutet dieser Shift eine radikale Neuausrichtung: Der Weg führt weg von klassischer SEO hin zu GEO (Generative Engine Optimization). Die Entwicklung erreicht mit dem Agentic Commerce ihre nächste Stufe: Konsumenten delegieren Recherche und Kaufentscheidungen zunehmend an autonome KI-Agenten. In diesem Deep Dive zeigt Mario Träger, wie Marken ihre Brand Authority so in der digitalen Infrastruktur verankern, dass sie von KI-Systemen nicht nur erkannt, sondern aktiv präferiert werden.

14:30 - 15:15

Lorenz Beringer (Chief Executive Officer | LOBECO), Andreas Torwesten (Director Brand Building | LOBECO), Frederik Paschko (Director Consumer Goods | LOBECO), Moderation: Christiane Treckmann (W&V)

Es geht nicht mehr darum, den Algorithmus zu besiegen, sondern das Herz der Community zu gewinnen. Die Rezeptur dafür heißt: Finde die richtige KI-Dosis, damit dein Social Content das Aufmerksamkeitsrennen für sich entscheidet. Zahlen sprechen für sich: Bevorzugten 2023 noch 60% der User KI-Inhalte, sank der wert aktuell Zahl 2025 auf nur 26% (Censuswide, 2025). Menschen wollen wieder Echtes! LOBECO zeigt in dieser Deep-Dive-Session die elementaren Erfolgsfaktoren, um • KI als Werkzeug für tiefere Verbindungen zu nutzen, • Authentizität trotz automatisierter Inhalte zu bewahren, • Vorteile aus KI und menschlicher Kreativität zu vereinen, • Wirksamere Community-Erlebnisse zu schaffen. Entdecke die Strategien für eine Social-Media-Zukunft, in der Mut für neue Kreationen und Vertrauen auf tradierte Markenwerte und eine ausgefeilte KI-Nutzung die härteste Währung sind.

14:30 - 15:15

14:30 - 15:15

Moderation: Rolf Schröter (W&V)

15:30 - 16:00

Christine Wolburg (Chief Brand Officer | VW), Sebastian Bayer (Geschäftsführer | dm) und Anja Martensen (Director Client Services | The Trade Desk)

Algorithmen steuern Sichtbarkeit, KI produziert Content in Massen, Aufmerksamkeit ist knapp. In dieser Aufmerksamkeitsökonomie zählt nicht mehr nur Reichweite – sondern Relevanz mit Substanz. Dieses Panel zeigt, wie Marken sich im Overload differenzieren: strategisch, kreativ und wirksam

16:00 - 16:15

16:15 - 16:45

Susanne Müller (Geschäftsführerin | BCN), Iris Plach (Vice President Sales & Marketing | Sky Media), Moderation: Verena Gründel (Host und Director Brand & Comms | DMEXCO)

16:45 - 17:00

Lukas Cottrell (Chief Executive Officer | Peter Schmidt Group)

Ikonen sind Marken, die emotional und innovativ aufgeladen sind. Während die Wellen der Veränderung ihre mitschwimmenden Wettbewerber hinwegspülen, sind Ikonen starke Anker: Sie bieten Menschen Halt, gewinnen neue Zielgruppen und sind dadurch wirtschaftlich erfolgreich. Lukas Cottrell erläutert, was eine Marke zur Ikone macht – und warum disruptive Zeiten beste Voraussetzungen bieten, um neue Ikonen aufzubauen. Vorausgesetzt man kennt die Geheimnisse von Essenz, Mythos und Aura. Nicht als esoterische Konzepte, sondern als strategische Tools der Markenführung.

17:00 - 17:15

17:15 - 18:15

Jonas Kuett (Chief Marketing Officer | KANTAR)

18:15 - 19:20

19:20 - 19:30

Larissa Pohl (Präsidentin | GWA)

Laudatio von der Präsidentin des Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.

19:30 - 20:00

Michael Falkensteiner (Leiter Marketingkommunikation Deutschland | Deutsche Telekom), Katrin Menne (Head of Brand and Content Marketing | Merck) und Leonie Schlüssler (Co-Founderin | The Fritten)

Marken verändern ihr Tempo, ihre Tools, ihren Anspruch. Was sie heute brauchen, passt oft nicht mehr zu den klassischen Agenturmodellen. Dieses Panel diskutiert: Welche Erwartungen prägen die Zusammenarbeit – und wie müssen sich Agenturen jetzt aufstellen, um relevant zu bleiben?

09:00 - 09:55

09:55 - 10:00

10:00 - 10:30

Ben Ballensiefen (Chief Executive Officer | KANTAR Germany)

10:30 - 10:45

Daniela Nyako (Head of Strategic Sales EMEA | Canva)

10:45 - 11:00

André Soulier (Gründer & Geschäftsführender Gesellschafter | Nayoki) und Stephan Fehske (CEO und Geschäftsführender Gesellschafter | addfame)

Noch nie war Marketing so effizient – und gleichzeitig so austauschbar. KI liefert Content, Kreation und Kampagnen in Rekordzeit. Doch ohne menschliche Führung droht der Verlust von Differenzierung, Relevanz und Emotion. In ihrem Vortrag zeigen André Soulier und Stephan Fehske, warum der „Human Touch“ zum entscheidenden USP von Marketingdienstleistungen wird. Sie sprechen darüber, wie Unternehmen KI nutzen müssen, um stärker zu werden – und warum es gerade in unruhigen Zeiten Mut, Haltung und Gestaltungskraft braucht, um nicht gedreht zu werden, sondern selbst zu drehen.

11:00 - 11:30

Daniel Jäger (Schatzmeister | Deutsche Telekom / OWM), Jan Flemming (Media Director | Rewe Group, Geschäftsleiter | Penny Marketing), Christian Zimmer (Geschäftsführer | Welect)

Jeder zweite Werbeeuro verfehlt seine Zielgruppe. KPIs liefern zwar Zahlen, aber oft ohne Aussagekraft. Und Big-Tech misst in eigener Währung. Dieses Panel bringt Ordnung ins Messchaos: Welche Standards braucht es? Und wer setzt sie? So wird Werbewirkung endlich vergleichbar.

11:30 - 11:45

11:45 - 12:00

12:00 - 12:30

Malte Hildebrandt (Geschäftsführer | Screenforce), Kristina Bulle (Chief Marketing Officer | Procter & Gamble) und Ines Imdahl (Geschäftsführerin | Rheingold-Salon)

Warum ist die größte, finanzstärkste Altersgruppe von Menschen, bislang kaum erforscht? Schließlich stehen die Über-50-Jährigen jetzt schon für mehr als 57 Prozent des Umsatzes im Lebensmitteleinzelhandel. Wie spricht man diese Zielgruppen optimal an, um sowohl Quick Wins als auch langfristiges Markenwachstum zu erreichen? Welche neuen Erkenntnisse die Forschung offenbart, was Werbungtreibende daraus konkret mitnehmen können und um weitere überraschende Fakten geht es im Panel mit Ines Imdahl (rheingold salon), Kristina Bulle (Procter & Gamble), Malte Hildebrandt (Screenforce) und Rolf Schröter (W&V).

12:30 - 13:30

13:29 - 14:30

parallel Coffee-Break

13:30 - 14:15

Moderation: Manuela Pauker (W&V)

13:30 - 14:15

Moderation: Christiane Treckmann (W&V)

13:30 - 14:15

Irmi Hobmaier (Senior Consultant | eggs unimedia)

In diesem Vortrag zeigen wir einen durchgängigen End-to-End-Prozess für die KI-gestützte Planung, Umsetzung und Optimierung von Marketingkampagnen – von der ersten Idee bis zur messbaren Performance. Ausgehend von einem KI-unterstützten Kampagnen-Briefing veranschaulichen wir, wie Aufgaben, Workflows und Formulare automatisiert erstellt werden und wie sich darauf aufbauend Kreation und Produktion von Marketing-Assets effizient steuern lassen. Wir zeigen, wie Inhalte zentral verwaltet, dynamisch variiert und zielgruppenspezifisch personalisiert ausgespielt werden können. Darauf aufbauend betrachten wir die kanalübergreifende Auslieferung und Aktivierung der Inhalte – etwa über Social Media, Website oder Webshop – und schließen den Kreislauf mit Erfolgsmessung, Reporting und datengetriebenen Optimierungsmaßnahmen. Im Fokus steht dabei, wie Unternehmen mithilfe der marktführenden Adobe Technologien ihre Marketingprozesse skalieren, Silos auflösen und durch den Einsatz von KI sowohl Effizienz als auch Kampagnen-Performance signifikant steigern können.

13:30 - 14:15

Ann-Catherine Lukes (Director Global Data Strategy & New Business | Mediaplus Germany), Moderation: Conrad Breyer (W&V)

KI ist im Marketing angekommen – doch echte Skalierung bleibt oft aus. Warum? Weil Technologie nicht das Problem ist. Diese Keynote zeigt praxisnah, warum erfolgreiche KI-Implementierung bei Datenorganisation, Workflows und Führung beginnt. Teilnehmende erfahren, wie „Data First“ zur strategischen Leitentscheidung wird, welche neuen Anforderungen sich für Marken und Agenturen ergeben – und wie Marketing 2026 aktiv gestaltet wird statt dem Zufall zu folgen.

14:30 - 15:30

parallel Coffee-Break

14:30 - 15:15

Mario Träger (E-Commerce SEO Experte | B+M Webworks GmbH); Moderation: Conrad Breyer (W&V)

Die klassische Suchergebnisliste ist Geschichte. Im Jahr 2026 entscheiden nicht mehr „10 blaue Links“ über den Erfolg im E-Commerce, sondern die direkten Empfehlungen und Zusammenfassungen von Google AI, ChatGPT und spezialisierten Shopping-Assistenten. Für Marken bedeutet dieser Shift eine radikale Neuausrichtung: Der Weg führt weg von klassischer SEO hin zu GEO (Generative Engine Optimization). Die Entwicklung erreicht mit dem Agentic Commerce ihre nächste Stufe: Konsumenten delegieren Recherche und Kaufentscheidungen zunehmend an autonome KI-Agenten. In diesem Deep Dive zeigt Mario Träger, wie Marken ihre Brand Authority so in der digitalen Infrastruktur verankern, dass sie von KI-Systemen nicht nur erkannt, sondern aktiv präferiert werden.

14:30 - 15:15

Lorenz Beringer (Chief Executive Officer | LOBECO), Andreas Torwesten (Director Brand Building | LOBECO), Frederik Paschko (Director Consumer Goods | LOBECO), Moderation: Christiane Treckmann (W&V)

Es geht nicht mehr darum, den Algorithmus zu besiegen, sondern das Herz der Community zu gewinnen. Die Rezeptur dafür heißt: Finde die richtige KI-Dosis, damit dein Social Content das Aufmerksamkeitsrennen für sich entscheidet. Zahlen sprechen für sich: Bevorzugten 2023 noch 60% der User KI-Inhalte, sank der wert aktuell Zahl 2025 auf nur 26% (Censuswide, 2025). Menschen wollen wieder Echtes! LOBECO zeigt in dieser Deep-Dive-Session die elementaren Erfolgsfaktoren, um • KI als Werkzeug für tiefere Verbindungen zu nutzen, • Authentizität trotz automatisierter Inhalte zu bewahren, • Vorteile aus KI und menschlicher Kreativität zu vereinen, • Wirksamere Community-Erlebnisse zu schaffen. Entdecke die Strategien für eine Social-Media-Zukunft, in der Mut für neue Kreationen und Vertrauen auf tradierte Markenwerte und eine ausgefeilte KI-Nutzung die härteste Währung sind.

14:30 - 15:15

14:30 - 15:15

Moderation: Rolf Schröter (W&V)

15:30 - 16:00

Christine Wolburg (Chief Brand Officer | VW), Sebastian Bayer (Geschäftsführer | dm) und Anja Martensen (Director Client Services | The Trade Desk)

Algorithmen steuern Sichtbarkeit, KI produziert Content in Massen, Aufmerksamkeit ist knapp. In dieser Aufmerksamkeitsökonomie zählt nicht mehr nur Reichweite – sondern Relevanz mit Substanz. Dieses Panel zeigt, wie Marken sich im Overload differenzieren: strategisch, kreativ und wirksam

16:00 - 16:15

16:15 - 16:45

Susanne Müller (Geschäftsführerin | BCN), Iris Plach (Vice President Sales & Marketing | Sky Media), Moderation: Verena Gründel (Host und Director Brand & Comms | DMEXCO)

16:45 - 17:00

Lukas Cottrell (Chief Executive Officer | Peter Schmidt Group)

Ikonen sind Marken, die emotional und innovativ aufgeladen sind. Während die Wellen der Veränderung ihre mitschwimmenden Wettbewerber hinwegspülen, sind Ikonen starke Anker: Sie bieten Menschen Halt, gewinnen neue Zielgruppen und sind dadurch wirtschaftlich erfolgreich. Lukas Cottrell erläutert, was eine Marke zur Ikone macht – und warum disruptive Zeiten beste Voraussetzungen bieten, um neue Ikonen aufzubauen. Vorausgesetzt man kennt die Geheimnisse von Essenz, Mythos und Aura. Nicht als esoterische Konzepte, sondern als strategische Tools der Markenführung.

17:00 - 17:15

17:15 - 18:15

Jonas Kuett (Chief Marketing Officer | KANTAR)

18:15 - 19:20

19:20 - 19:30

Larissa Pohl (Präsidentin | GWA)

Laudatio von der Präsidentin des Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.

19:30 - 20:00

Michael Falkensteiner (Leiter Marketingkommunikation Deutschland | Deutsche Telekom), Katrin Menne (Head of Brand and Content Marketing | Merck) und Leonie Schlüssler (Co-Founderin | The Fritten)

Marken verändern ihr Tempo, ihre Tools, ihren Anspruch. Was sie heute brauchen, passt oft nicht mehr zu den klassischen Agenturmodellen. Dieses Panel diskutiert: Welche Erwartungen prägen die Zusammenarbeit – und wie müssen sich Agenturen jetzt aufstellen, um relevant zu bleiben?

09:00 - 09:55

09:15 - 09:45

N.N.

09:15 - 09:45

09:55 - 10:00

Marco Parrillo (Chief Executive Officer | Ebner Media Group)

10:00 - 10:30

Lisa Groening (Content Operations Manager | H&M), Nils Franzen (Referent der Geschäftsleitung | Penny Marketing & Rewe Group Media), Patricia Kircher (Senior Brand Managerin New Platforms | Rügenwalder Mühle), Véronique Franzen (Managing Partner | Publicis Media)

10:30 - 10:45

Heike Lari (Director Partner Marketing & Consultancy | Zalando Marketing Services (ZMS)

Retail media is no longer optional — it’s a key driver of brand growth. But reach and clicks alone don’t build connections. Real impact comes from full-funnel thinking, customer intelligence, and AI-powered marketing that turns every touchpoint into trust. Heike Lari shows how personalisation, immersive storytelling, and culturally relevant content transform engagement — and why relevance is the difference between being noticed and being chosen.

10:45 - 11:00

Markus Preiß (Head of Marketing Commercial Activities | Flughafen München), Lisanne Oschwald (Leiterin Airport Media | Flughafen München), Moderation: Frank Behrendt (Senior Advisor | Serviceplan Gruppe)

Kaum ein Umfeld verbindet Aufmerksamkeit, Zeit und Erlebnis so stark wie der Flughafen. In „Take Off To Tomorrow“ geben Lisanne Oschwald und Markus Preiss Einblicke in die faszinierende Marketingplattform Flughafen München und zeigen, wie Marken sich dort strategisch und kreativ erfolgreich präsentieren können. Die beiden haben Top-Cases aus der Praxis dabei, gewähren exklusive erste Einblicke in ganz neue Flächen für Markeninszenierungen und erklären, wie sich reale Erlebnisse optimal digital verlängern lassen. Moderiert wird die Runde vom erfahrenen Kommunikator, Vielflieger und Bestsellerautor Frank Behrendt, Senior Advisor der Serviceplan Gruppe.

11:00 - 11:30

Dörte Kaschdailis (Gründerin & Executive Advisor | Opexxia), Hendrik Reuter (Director E-Commerce & Customer Relations | Olymp Bezner KG) | Moderation: Christiane Treckmann (W&V Redaktion) & Hannes Altmann (pinops)

Ob KI, Payment oder Personalisierung – die technische Infrastruktur wird austauschbar. Was bleibt, ist die Marke. Dieses Panel diskutiert: Wie wird Commerce mehr als nur Conversion? Was macht Shops zu Marken? Und wie gelingt Differenzierung in einem Commodity-Markt?

11:30 - 12:00

Sabine Jünger (Direktorin Advertising Services | Otto), Moderation: Manuela Pauker (W&V)

Klassische lineare Marketing-Funnel-Modelle halten mit heutigen Kaufentscheidungen kaum noch Schritt. Retail Media dagegen nutzt datenstarke Kundennähe, um Wirkung genau dann zu erzeugen, wenn sie zählt – vom ersten Kontakt bis zur Conversion, oft in einem Moment.

12:00 - 12:15

12:15 - 12:30

Stephan Giest (Chief Executive Officer | Philipp & Keuntje) und Fabian Roser (Managing Partner | superspring)

Oh my God, what happened – and what the f*ck should I do? Viele Marketing-Verantwortliche erleben gerade dasselbe Gefühl: steigende Komplexität, schrumpfende Ressourcen und gleichzeitig wachsende Verantwortung für den Unternehmenserfolg. Stephan Giest (Philipp und Keuntje) und Fabian Roser (superspring) teilen die Überzeugung, dass diese Überforderung kein persönliches Scheitern ist, sondern ein strukturelles Muster. In ihrem gemeinsamen Vortrag hinterfragen sie gängige Marketing-Glaubenssätze – und machen deutlich, warum KI nicht das eigentliche Problem ist, sondern der Katalysator für Entscheidungen, die im Marketing längst überfällig sind und zeigen an zwei konkreten Anwendungsbeispielen, wie das funktionieren kann.

12:30 - 13:30

13:29 - 14:30

parallel Coffee-Break

13:30 - 14:15

Ben Elias (Head of Strategic Planning | Edelman GmbH) und Nils Giese (Chief Executive Officer | Edelman GmbH) Moderation: Christiane Treckmann (W&V)

Die Aufmerksamkeitsökonomie wird oft als Schlachtfeld verstanden: Marken kämpfen um Sichtbarkeit und Reichweite. Doch dieser Kampf greift ins Leere. Menschen schotten sich ab, lange bevor er überhaupt beginnt. Aufmerksamkeit lässt sich nicht erzwingen – sie wird nur dort gewährt, wo Vertrauen besteht. Vertrauen ist damit kein Soft Factor, sondern das Betriebssystem wirksamer Markenführung. Und um Vertrauen aufzubauen, müssen Marken ihre Rolle verändern: vom Absender zum Trust Broker. Weniger Messaging und abstrakte Purpose-Narrative, mehr Zuhören, individuelle Relevanz und vermittelnde Haltung. In anderen Worten: Marken müssen Aufmerksamkeit geben, um Aufmerksamkeit zu erhalten.

13:30 - 14:15

14:30 - 15:00

Moderation: Rolf Schröter (W&V)

Der heutige Konsument entscheidet schneller, kommuniziert anders – und verzeiht weniger. Marken stehen damit vor einer neuen Führungsaufgabe: Vertrauen aufbauen in digitalen Umfeldern, die flüchtig, algorithmisch und zunehmend KI-getrieben sind. Was bedeutet Markenvertrauen für eine Generation, die Werbung sofort erkennt und ignoriert? Wie verändern AI-Content, Creator-Ökosysteme und Plattform-Feeds das Risikoprofil von Marken? Dieses Panel ersetzt das klassische Brand-Safety-Narrativ durch eine zukunftsfähige Perspektive: Vertrauen nicht als Absicherung, sondern als strategisches Wachstumsfeld für Reichweite, Relevanz und langfristige Markenbindung – und als Antwort auf die Frage, wie Marken in Echtzeit Wirkung sichern, ohne Kontrolle zu verlieren.

15:00 - 15:15

15:15 - 15:45

Florian Haller (Inhaber & Chief Executive Officer | Serviceplan), Matthias Schrader (Founder & Chief Executive Officer | OH!SO Digital), Nina Haller (Geschäftsführerin und Gesellschafterin | Muehlhausmoers)

Eine Diskussion über zukünftige Wertschöpfung, die Entwicklung des Ökosystems, notwendige Skills und innovative Agenturmodelle

15:45 - 16:00

16:00 - 16:30

Moderation: Rolf Schröter (W&V)

Plattformen entscheiden über Sichtbarkeit, Tools über Strategie, Clouds über Daten. Der deutsche Werbemarkt ist digital hochgradig abhängig – von US-Konzernen und proprietärer Infrastruktur - und angewiesen auf geopolitische Stabilität. Dieses Panel fragt: Wie viel Autonomie bleibt Marken, Agenturen und Publishern wirklich? Und: Welche Alternativen gibt es in Deutschland und Europa – technisch, politisch, wirtschaftlich?

16:30 - 16:45

09:00 - 09:55

09:15 - 09:45

N.N.

09:15 - 09:45

09:55 - 10:00

Marco Parrillo (Chief Executive Officer | Ebner Media Group)

10:00 - 10:30

Lisa Groening (Content Operations Manager | H&M), Nils Franzen (Referent der Geschäftsleitung | Penny Marketing & Rewe Group Media), Patricia Kircher (Senior Brand Managerin New Platforms | Rügenwalder Mühle), Véronique Franzen (Managing Partner | Publicis Media)

10:30 - 10:45

Heike Lari (Director Partner Marketing & Consultancy | Zalando Marketing Services (ZMS)

Retail media is no longer optional — it’s a key driver of brand growth. But reach and clicks alone don’t build connections. Real impact comes from full-funnel thinking, customer intelligence, and AI-powered marketing that turns every touchpoint into trust. Heike Lari shows how personalisation, immersive storytelling, and culturally relevant content transform engagement — and why relevance is the difference between being noticed and being chosen.

10:45 - 11:00

Markus Preiß (Head of Marketing Commercial Activities | Flughafen München), Lisanne Oschwald (Leiterin Airport Media | Flughafen München), Moderation: Frank Behrendt (Senior Advisor | Serviceplan Gruppe)

Kaum ein Umfeld verbindet Aufmerksamkeit, Zeit und Erlebnis so stark wie der Flughafen. In „Take Off To Tomorrow“ geben Lisanne Oschwald und Markus Preiss Einblicke in die faszinierende Marketingplattform Flughafen München und zeigen, wie Marken sich dort strategisch und kreativ erfolgreich präsentieren können. Die beiden haben Top-Cases aus der Praxis dabei, gewähren exklusive erste Einblicke in ganz neue Flächen für Markeninszenierungen und erklären, wie sich reale Erlebnisse optimal digital verlängern lassen. Moderiert wird die Runde vom erfahrenen Kommunikator, Vielflieger und Bestsellerautor Frank Behrendt, Senior Advisor der Serviceplan Gruppe.

11:00 - 11:30

Dörte Kaschdailis (Gründerin & Executive Advisor | Opexxia), Hendrik Reuter (Director E-Commerce & Customer Relations | Olymp Bezner KG) | Moderation: Christiane Treckmann (W&V Redaktion) & Hannes Altmann (pinops)

Ob KI, Payment oder Personalisierung – die technische Infrastruktur wird austauschbar. Was bleibt, ist die Marke. Dieses Panel diskutiert: Wie wird Commerce mehr als nur Conversion? Was macht Shops zu Marken? Und wie gelingt Differenzierung in einem Commodity-Markt?

11:30 - 12:00

Sabine Jünger (Direktorin Advertising Services | Otto), Moderation: Manuela Pauker (W&V)

Klassische lineare Marketing-Funnel-Modelle halten mit heutigen Kaufentscheidungen kaum noch Schritt. Retail Media dagegen nutzt datenstarke Kundennähe, um Wirkung genau dann zu erzeugen, wenn sie zählt – vom ersten Kontakt bis zur Conversion, oft in einem Moment.

12:00 - 12:15

12:15 - 12:30

Stephan Giest (Chief Executive Officer | Philipp & Keuntje) und Fabian Roser (Managing Partner | superspring)

Oh my God, what happened – and what the f*ck should I do? Viele Marketing-Verantwortliche erleben gerade dasselbe Gefühl: steigende Komplexität, schrumpfende Ressourcen und gleichzeitig wachsende Verantwortung für den Unternehmenserfolg. Stephan Giest (Philipp und Keuntje) und Fabian Roser (superspring) teilen die Überzeugung, dass diese Überforderung kein persönliches Scheitern ist, sondern ein strukturelles Muster. In ihrem gemeinsamen Vortrag hinterfragen sie gängige Marketing-Glaubenssätze – und machen deutlich, warum KI nicht das eigentliche Problem ist, sondern der Katalysator für Entscheidungen, die im Marketing längst überfällig sind und zeigen an zwei konkreten Anwendungsbeispielen, wie das funktionieren kann.

12:30 - 13:30

13:29 - 14:30

parallel Coffee-Break

13:30 - 14:15

Ben Elias (Head of Strategic Planning | Edelman GmbH) und Nils Giese (Chief Executive Officer | Edelman GmbH) Moderation: Christiane Treckmann (W&V)

Die Aufmerksamkeitsökonomie wird oft als Schlachtfeld verstanden: Marken kämpfen um Sichtbarkeit und Reichweite. Doch dieser Kampf greift ins Leere. Menschen schotten sich ab, lange bevor er überhaupt beginnt. Aufmerksamkeit lässt sich nicht erzwingen – sie wird nur dort gewährt, wo Vertrauen besteht. Vertrauen ist damit kein Soft Factor, sondern das Betriebssystem wirksamer Markenführung. Und um Vertrauen aufzubauen, müssen Marken ihre Rolle verändern: vom Absender zum Trust Broker. Weniger Messaging und abstrakte Purpose-Narrative, mehr Zuhören, individuelle Relevanz und vermittelnde Haltung. In anderen Worten: Marken müssen Aufmerksamkeit geben, um Aufmerksamkeit zu erhalten.

13:30 - 14:15

14:30 - 15:00

Moderation: Rolf Schröter (W&V)

Der heutige Konsument entscheidet schneller, kommuniziert anders – und verzeiht weniger. Marken stehen damit vor einer neuen Führungsaufgabe: Vertrauen aufbauen in digitalen Umfeldern, die flüchtig, algorithmisch und zunehmend KI-getrieben sind. Was bedeutet Markenvertrauen für eine Generation, die Werbung sofort erkennt und ignoriert? Wie verändern AI-Content, Creator-Ökosysteme und Plattform-Feeds das Risikoprofil von Marken? Dieses Panel ersetzt das klassische Brand-Safety-Narrativ durch eine zukunftsfähige Perspektive: Vertrauen nicht als Absicherung, sondern als strategisches Wachstumsfeld für Reichweite, Relevanz und langfristige Markenbindung – und als Antwort auf die Frage, wie Marken in Echtzeit Wirkung sichern, ohne Kontrolle zu verlieren.

15:00 - 15:15

15:15 - 15:45

Florian Haller (Inhaber & Chief Executive Officer | Serviceplan), Matthias Schrader (Founder & Chief Executive Officer | OH!SO Digital), Nina Haller (Geschäftsführerin und Gesellschafterin | Muehlhausmoers)

Eine Diskussion über zukünftige Wertschöpfung, die Entwicklung des Ökosystems, notwendige Skills und innovative Agenturmodelle

15:45 - 16:00

16:00 - 16:30

Moderation: Rolf Schröter (W&V)

Plattformen entscheiden über Sichtbarkeit, Tools über Strategie, Clouds über Daten. Der deutsche Werbemarkt ist digital hochgradig abhängig – von US-Konzernen und proprietärer Infrastruktur - und angewiesen auf geopolitische Stabilität. Dieses Panel fragt: Wie viel Autonomie bleibt Marken, Agenturen und Publishern wirklich? Und: Welche Alternativen gibt es in Deutschland und Europa – technisch, politisch, wirtschaftlich?

16:30 - 16:45