Unser Programm 2026

09:00 - 09:55

09:55 - 10:00

10:00 - 10:30

Ben Ballensiefen (Chief Executive Officer | KANTAR Germany)

Überblick Marketing-Budgets und Aktivitäten

10:30 - 10:45

10:45 - 11:00

11:00 - 11:30

Daniel Jäger (Schatzmeister | Deutsche Telekom / OWM), Jan Flemming (Media Director | Rewe Group, Geschäftsleiter | Penny Marketing), Christian Zimmer (Geschäftsführer | Welect)

Jeder zweite Werbeeuro verfehlt seine Zielgruppe. KPIs liefern zwar Zahlen, aber oft ohne Aussagekraft. Und Big-Tech misst in eigener Währung. Dieses Panel bringt Ordnung ins Messchaos: Welche Standards braucht es? Und wer setzt sie? So wird Werbewirkung endlich vergleichbar.

11:30 - 11:45

11:45 - 12:00

12:00 - 12:30

Malte Hildebrandt (Geschäftsführer | Screenforce), Kristina Bulle (Chief Marketing Officer | Procter & Gamble), Ines Imdahl (Geschäftsführerin | Rheingold-Salon)

Warum ist die größte, finanzstärkste Altersgruppe von Menschen, bislang kaum erforscht? Schließlich stehen die Über-50-Jährigen jetzt schon für mehr als 57 Prozent des Umsatzes im Lebensmitteleinzelhandel. Wie spricht man diese Zielgruppen optimal an, um sowohl Quick Wins als auch langfristiges Markenwachstum zu erreichen? Welche neuen Erkenntnisse die Forschung offenbart, was Werbungtreibende daraus konkret mitnehmen können und um weitere überraschende Fakten geht es im Panel mit Ines Imdahl (rheingold salon), Kristina Bulle (Procter & Gamble), Malte Hildebrandt (Screenforce) und Rolf Schröter (W&V).

12:30 - 13:30

OTTO, IQ Digital

13:29 - 14:30

parallel Coffee-Break

13:30 - 14:15

13:30 - 14:15

13:30 - 14:15

13:30 - 14:15

14:30 - 15:30

parallel Coffee-Break

14:30 - 15:15

14:30 - 15:15

Lorenz Beringer (Chief Executive Officer | LOBECO), Andreas Torwesten (Director Brand Building | LOBECO), Frederik Paschko (Director Consumer Goods | LOBECO)

Es geht nicht mehr darum, den Algorithmus zu besiegen, sondern das Herz der Community zu gewinnen. Die Rezeptur dafür heißt: Finde die richtige KI-Dosis, damit dein Social Content das Aufmerksamkeitsrennen für sich entscheidet. Zahlen sprechen für sich: Bevorzugten 2023 noch 60% der User KI-Inhalte, sank der wert aktuell Zahl 2025 auf nur 26% (Censuswide, 2025). Menschen wollen wieder Echtes! LOBECO zeigt in dieser Deep-Dive-Session die elementaren Erfolgsfaktoren, um • KI als Werkzeug für tiefere Verbindungen zu nutzen, • Authentizität trotz automatisierter Inhalte zu bewahren, • Vorteile aus KI und menschlicher Kreativität zu vereinen, • Wirksamere Community-Erlebnisse zu schaffen. Entdecke die Strategien für eine Social-Media-Zukunft, in der Mut für neue Kreationen und Vertrauen auf tradierte Markenwerte und eine ausgefeilte KI-Nutzung die härteste Währung sind.

14:30 - 15:15

14:30 - 15:15

15:30 - 16:00

Christine Wolburg (Chief Brand Officer | VW), Sebastian Bayer (Geschäftsführer | dm)

Algorithmen steuern Sichtbarkeit, KI produziert Content in Massen, Aufmerksamkeit ist knapp. In dieser Aufmerksamkeitsökonomie zählt nicht mehr nur Reichweite – sondern Relevanz mit Substanz. Dieses Panel zeigt, wie Marken sich im Overload differenzieren: strategisch, kreativ und wirksam

16:00 - 16:15

16:15 - 16:45

Susanne Müller (Geschäftsführerin | BCN), N.N. ( | Sky Media), Moderation: Verena Gründel ( Host und Director Brand & Comms | DMEXCO)

16:45 - 17:00

17:00 - 17:15

17:15 - 18:15

18:15 - 19:20

19:20 - 19:30

Larissa Pohl (Präsidentin | GWA)

Laudatio von der GWA-Präsidentin

19:30 - 20:00

Michael Falkensteiner (Leiter Marketingkommunikation Deutschland | Deutsche Telekom), Katrin Menne (Head of Brand and Content Marketing | Merck)

Marken verändern ihr Tempo, ihre Tools, ihren Anspruch. Was sie heute brauchen, passt oft nicht mehr zu den klassischen Agenturmodellen. Dieses Panel diskutiert: Welche Erwartungen prägen die Zusammenarbeit – und wie müssen sich Agenturen jetzt aufstellen, um relevant zu bleiben?

09:00 - 09:55

09:55 - 10:00

10:00 - 10:30

Ben Ballensiefen (Chief Executive Officer | KANTAR Germany)

Überblick Marketing-Budgets und Aktivitäten

10:30 - 10:45

10:45 - 11:00

11:00 - 11:30

Daniel Jäger (Schatzmeister | Deutsche Telekom / OWM), Jan Flemming (Media Director | Rewe Group, Geschäftsleiter | Penny Marketing), Christian Zimmer (Geschäftsführer | Welect)

Jeder zweite Werbeeuro verfehlt seine Zielgruppe. KPIs liefern zwar Zahlen, aber oft ohne Aussagekraft. Und Big-Tech misst in eigener Währung. Dieses Panel bringt Ordnung ins Messchaos: Welche Standards braucht es? Und wer setzt sie? So wird Werbewirkung endlich vergleichbar.

11:30 - 11:45

11:45 - 12:00

12:00 - 12:30

Malte Hildebrandt (Geschäftsführer | Screenforce), Kristina Bulle (Chief Marketing Officer | Procter & Gamble), Ines Imdahl (Geschäftsführerin | Rheingold-Salon)

Warum ist die größte, finanzstärkste Altersgruppe von Menschen, bislang kaum erforscht? Schließlich stehen die Über-50-Jährigen jetzt schon für mehr als 57 Prozent des Umsatzes im Lebensmitteleinzelhandel. Wie spricht man diese Zielgruppen optimal an, um sowohl Quick Wins als auch langfristiges Markenwachstum zu erreichen? Welche neuen Erkenntnisse die Forschung offenbart, was Werbungtreibende daraus konkret mitnehmen können und um weitere überraschende Fakten geht es im Panel mit Ines Imdahl (rheingold salon), Kristina Bulle (Procter & Gamble), Malte Hildebrandt (Screenforce) und Rolf Schröter (W&V).

12:30 - 13:30

OTTO, IQ Digital

13:29 - 14:30

parallel Coffee-Break

13:30 - 14:15

13:30 - 14:15

13:30 - 14:15

13:30 - 14:15

14:30 - 15:30

parallel Coffee-Break

14:30 - 15:15

14:30 - 15:15

Lorenz Beringer (Chief Executive Officer | LOBECO), Andreas Torwesten (Director Brand Building | LOBECO), Frederik Paschko (Director Consumer Goods | LOBECO)

Es geht nicht mehr darum, den Algorithmus zu besiegen, sondern das Herz der Community zu gewinnen. Die Rezeptur dafür heißt: Finde die richtige KI-Dosis, damit dein Social Content das Aufmerksamkeitsrennen für sich entscheidet. Zahlen sprechen für sich: Bevorzugten 2023 noch 60% der User KI-Inhalte, sank der wert aktuell Zahl 2025 auf nur 26% (Censuswide, 2025). Menschen wollen wieder Echtes! LOBECO zeigt in dieser Deep-Dive-Session die elementaren Erfolgsfaktoren, um • KI als Werkzeug für tiefere Verbindungen zu nutzen, • Authentizität trotz automatisierter Inhalte zu bewahren, • Vorteile aus KI und menschlicher Kreativität zu vereinen, • Wirksamere Community-Erlebnisse zu schaffen. Entdecke die Strategien für eine Social-Media-Zukunft, in der Mut für neue Kreationen und Vertrauen auf tradierte Markenwerte und eine ausgefeilte KI-Nutzung die härteste Währung sind.

14:30 - 15:15

14:30 - 15:15

15:30 - 16:00

Christine Wolburg (Chief Brand Officer | VW), Sebastian Bayer (Geschäftsführer | dm)

Algorithmen steuern Sichtbarkeit, KI produziert Content in Massen, Aufmerksamkeit ist knapp. In dieser Aufmerksamkeitsökonomie zählt nicht mehr nur Reichweite – sondern Relevanz mit Substanz. Dieses Panel zeigt, wie Marken sich im Overload differenzieren: strategisch, kreativ und wirksam

16:00 - 16:15

16:15 - 16:45

Susanne Müller (Geschäftsführerin | BCN), N.N. ( | Sky Media), Moderation: Verena Gründel ( Host und Director Brand & Comms | DMEXCO)

16:45 - 17:00

17:00 - 17:15

17:15 - 18:15

18:15 - 19:20

19:20 - 19:30

Larissa Pohl (Präsidentin | GWA)

Laudatio von der GWA-Präsidentin

19:30 - 20:00

Michael Falkensteiner (Leiter Marketingkommunikation Deutschland | Deutsche Telekom), Katrin Menne (Head of Brand and Content Marketing | Merck)

Marken verändern ihr Tempo, ihre Tools, ihren Anspruch. Was sie heute brauchen, passt oft nicht mehr zu den klassischen Agenturmodellen. Dieses Panel diskutiert: Welche Erwartungen prägen die Zusammenarbeit – und wie müssen sich Agenturen jetzt aufstellen, um relevant zu bleiben?

09:00 - 09:55

09:15 - 09:45

N.N.

09:55 - 10:00

Marco Parrillo (Chief Executive Officer | Ebner Media Group)

10:00 - 10:30

Klaus-Peter Schulz (Geschäftsführer und Sprecher | Die Mediaagenturen e.V.), Giuseppe Fiordispina (Vorstandsmitglied | OWM), Veronique Franzen (Spokesperson Tech & Innovation Forum |GWA, Managing Partner | Publicis Media)

10:30 - 10:45

10:45 - 11:00

11:00 - 11:30

Ob KI, Payment oder Personalisierung – die technische Infrastruktur wird austauschbar. Was bleibt, ist die Marke. Dieses Panel diskutiert: Wie wird Commerce mehr als nur Conversion? Was macht Shops zu Marken? Und wie gelingt Differenzierung in einem Commodity-Markt?

11:30 - 12:00

Sabine Jünger (Direktorin Advertising Services | Otto)

Klassische lineare Marketing-Funnel-Modelle halten mit heutigen Kaufentscheidungen kaum noch Schritt. Retail Media dagegen nutzt datenstarke Kundennähe, um Wirkung genau dann zu erzeugen, wenn sie zählt – vom ersten Kontakt bis zur Conversion, oft in einem Moment.

12:00 - 12:15

12:15 - 12:30

12:30 - 13:30

13:29 - 14:30

parallel Coffee-Break

13:30 - 14:15

Activebrand, die neue Rolle des CMO, Stehe zu Deiner Schönheit - Kein KI - Kein Filter (Kunde: DOVE)

13:30 - 14:15

13:30 - 14:15

13:30 - 14:15

14:30 - 15:00

Matthias Schrader (Founder & Chief Executive Officer | OH!SO Digital), Nina Haller (Geschäftsführerin und Gesellschafterin | Muehlhausmoers)

Eine Diskussion über zukünftige Wertschöpfung, die Entwicklung des Ökosystems, notwendige Skills und innovative Agenturmodelle

15:00 - 15:15

15:15 - 15:30

15:30 - 15:45

15:45 - 16:00

16:00 - 16:30

Dieses Panel thematisiert die brutale Gleichzeitigkeit der Disruption, in der Entscheider:innen 2026 operieren: • KI verändert Entscheidungslogiken – nicht nur Prozesse. Geschwindigkeit, Automatisierung und neue kreative Möglichkeiten fordern Führung neu heraus. • Märkte verlieren Planbarkeit. Volatilität, geopolitische Risiken und ökonomische Unsicherheit erschweren langfristige Entscheidungen. • Kaufverhalten fragmentiert und wird unvorhersehbarer. Bedürfnisse ändern sich schneller, Loyalität sinkt, Relevanz muss dauerhaft neu hergestellt werden. • Medienlogiken kippen – Aufmerksamkeit wird brüchiger. Klassische Reichweitenmodelle verlieren Wirkung, Attention ist kürzer, teurer und weniger verlässlich. • Effizienzdruck und Innovationsdruck treffen gleichzeitig. CMOs müssen sparen, performen und gleichzeitig Neues entwickeln – Führung wird zu Priorisierung unter Unsicherheit. • Vertrauen wird zum zentralen Wettbewerbsfaktor. Marken müssen Orientierung geben, glaubwürdig handeln und Verantwortung übernehmen, um relevant zu bleiben.

16:30 - 16:45

09:00 - 09:55

09:15 - 09:45

N.N.

09:55 - 10:00

Marco Parrillo (Chief Executive Officer | Ebner Media Group)

10:00 - 10:30

Klaus-Peter Schulz (Geschäftsführer und Sprecher | Die Mediaagenturen e.V.), Giuseppe Fiordispina (Vorstandsmitglied | OWM), Veronique Franzen (Spokesperson Tech & Innovation Forum |GWA, Managing Partner | Publicis Media)

10:30 - 10:45

10:45 - 11:00

11:00 - 11:30

Ob KI, Payment oder Personalisierung – die technische Infrastruktur wird austauschbar. Was bleibt, ist die Marke. Dieses Panel diskutiert: Wie wird Commerce mehr als nur Conversion? Was macht Shops zu Marken? Und wie gelingt Differenzierung in einem Commodity-Markt?

11:30 - 12:00

Sabine Jünger (Direktorin Advertising Services | Otto)

Klassische lineare Marketing-Funnel-Modelle halten mit heutigen Kaufentscheidungen kaum noch Schritt. Retail Media dagegen nutzt datenstarke Kundennähe, um Wirkung genau dann zu erzeugen, wenn sie zählt – vom ersten Kontakt bis zur Conversion, oft in einem Moment.

12:00 - 12:15

12:15 - 12:30

12:30 - 13:30

13:29 - 14:30

parallel Coffee-Break

13:30 - 14:15

Activebrand, die neue Rolle des CMO, Stehe zu Deiner Schönheit - Kein KI - Kein Filter (Kunde: DOVE)

13:30 - 14:15

13:30 - 14:15

13:30 - 14:15

14:30 - 15:00

Matthias Schrader (Founder & Chief Executive Officer | OH!SO Digital), Nina Haller (Geschäftsführerin und Gesellschafterin | Muehlhausmoers)

Eine Diskussion über zukünftige Wertschöpfung, die Entwicklung des Ökosystems, notwendige Skills und innovative Agenturmodelle

15:00 - 15:15

15:15 - 15:30

15:30 - 15:45

15:45 - 16:00

16:00 - 16:30

Dieses Panel thematisiert die brutale Gleichzeitigkeit der Disruption, in der Entscheider:innen 2026 operieren: • KI verändert Entscheidungslogiken – nicht nur Prozesse. Geschwindigkeit, Automatisierung und neue kreative Möglichkeiten fordern Führung neu heraus. • Märkte verlieren Planbarkeit. Volatilität, geopolitische Risiken und ökonomische Unsicherheit erschweren langfristige Entscheidungen. • Kaufverhalten fragmentiert und wird unvorhersehbarer. Bedürfnisse ändern sich schneller, Loyalität sinkt, Relevanz muss dauerhaft neu hergestellt werden. • Medienlogiken kippen – Aufmerksamkeit wird brüchiger. Klassische Reichweitenmodelle verlieren Wirkung, Attention ist kürzer, teurer und weniger verlässlich. • Effizienzdruck und Innovationsdruck treffen gleichzeitig. CMOs müssen sparen, performen und gleichzeitig Neues entwickeln – Führung wird zu Priorisierung unter Unsicherheit. • Vertrauen wird zum zentralen Wettbewerbsfaktor. Marken müssen Orientierung geben, glaubwürdig handeln und Verantwortung übernehmen, um relevant zu bleiben.

16:30 - 16:45