Wie Werbewirkung endlich vergleichbare Standards bekommt

Jeder zweite Werbeeuro verfehlt seine Zielgruppe. KPIs sind zweckerfüllend, aber oft sinnlos. Und Big-Tech misst in eigener Währung. Dieses Panel bringt Ordnung ins Messchaos: Welche Standards braucht es? Wer setzt sie? Und wie wird Werbewirkung endlich vergleichbar – für Marken, Media und echte Wirkung?

Wie Marken in der Aufmerksamkeitsökonomie erfolgreich sind – und Relevanz neu denken müssen

Algorithmen steuern Sichtbarkeit, KI produziert Content in Massen, Aufmerksamkeit ist knapp. In dieser Aufmerksamkeitsökonomie zählt nicht mehr nur Reichweite – sondern Relevanz mit Substanz. Dieses Panel zeigt, wie Marken sich im Overload differenzieren: strategisch, kreativ und wirksam

Was Marken heute brauchen – und wie sich Agenturen dafür aufstellen

Marken verändern ihr Tempo, ihre Tools, ihren Anspruch. Was sie heute brauchen, passt oft nicht mehr zu den klassischen Agenturmodellen. Dieses Panel diskutiert: Welche Erwartungen prägen die Zusammenarbeit – und wie müssen sich Agenturen jetzt aufstellen, um relevant zu bleiben?

Wie Commerce sichtbarer, wertvoller – und führbarer wird

Ob KI, Payment oder Personalisierung – die technische Infrastruktur wird austauschbar. Was bleibt, ist die Marke. Dieses Panel diskutiert: Wie Commerce mehr wird als nur Conversion? Was Shops zu Marken macht? Und wie Differenzierung in einem Commodity-Markt gelingt?

Bettina Fetzer
Mercedes Benz

Giuseppe Fiordispina
OWM / SEAT Deutschland

Jan Flemming
REWE Group

Katja Sottmeier
HORNBACH Baumarkt AG

Sabine Zantis
Deichmann

Tamara Göbel
Snocks

Daniel Jäger
OWM / Deutsche Telekom

Maike Abel
OWM / Nestlé Deutschland

Carolin Rziha
Ritter Sport

Klaus Schmäing
Fritz Kola

Uwe Storch
OWM / Ferrero Deutschland

Kerstin Niederauer-Kopf
AGF Videoforschung GmbH

Maša Schmidt
SAP Deutschland

Steve Plesker
o2 Telefónica

Philipp Hohmann
bofrost*

Simone Weber
Garmin