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Mainstage
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Ben Elias (Head of Strategic Planning | Edelman GmbH) und Nils Giese (Chief Executive Officer | Edelman GmbH) Moderation: Christiane Treckmann (W&V)
Die Aufmerksamkeitsökonomie wird oft als Schlachtfeld verstanden: Marken kämpfen um Sichtbarkeit und Reichweite. Doch dieser Kampf greift ins Leere. Menschen schotten sich ab, lange bevor er überhaupt beginnt. Aufmerksamkeit lässt sich nicht erzwingen – sie wird nur dort gewährt, wo Vertrauen besteht. Vertrauen ist damit kein Soft Factor, sondern das Betriebssystem wirksamer Markenführung. Und um Vertrauen aufzubauen, müssen Marken ihre Rolle verändern: vom Absender zum Trust Broker. Weniger Messaging und abstrakte Purpose-Narrative, mehr Zuhören, individuelle Relevanz und vermittelnde Haltung. In anderen Worten: Marken müssen Aufmerksamkeit geben, um Aufmerksamkeit zu erhalten.
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