Seit September 2024 leitet Triabadi Schmidt das Marketing bei Euronics Deutschland, ist aber bereits seit 2023 als freie Beraterin engagiert. Technik soll das Leben leichter machen, sagt sie. Entsprechend lautet das Motto: „Wir glauben, wenn man das Richtige einfach macht, dann ist es GENAU RICHTIG.“ Triabadi Schmidt bringt mit ihrem Purpose-basierten Markenansatz frischen Drive in das Handelsnetzwerk: stationär, online und zunehmend crossmedia. Ihre Gründerzeit mit Brand Intention hat sie geprägt. Ihr Fokus: Unternehmen dabei zu begleiten, ihre Marke als echten Mehrwert für Mensch und Welt zu denken – eine Haltung, die sie nun bei Euronics hochhält.

In der Diskussionsrunde zu CTV bei W&V Connect-sprechen wir mit Triabadi Schmidt darüber, wie vernetztes Fernsehen den stationären Handel ins digitale Rampenlicht rückt: mit emotionalen, serviceorientierten Spots, die nicht nur Produkte, sondern vor allem Beratung und Vertrauen transportieren. Sie berichtet von der erfolgreichen „GENAU RICHTIG“-Kampagne, die mit CTV-Formaten auf Youtube, Amazon Prime und RTL+ die Markenbekanntheit gesteigert und Euronics als „Lebensvereinfacher“ positioniert hat – dank smartem Targeting und echten Insights aus dem Handel vor Ort. Damit bringt sie Expert:innen-Referenz und hohen Praxisbezug in die Diskussion rund um CTV – auf Augenhöhe mit den Werbungtreibenden, die mittendrin stehen.

Ob Golden Toast, Lieken Urkorn oder regionale Backklassiker – Felix Neuberger sorgt seit 2021 dafür, dass die Marken der Lieken GmbH bei Konsument:innen nicht nur gut ankommen, sondern auch im Gedächtnis bleiben. Als Head of Marketing verantwortet er nationale Kampagnen, Markenstrategie und digitale Kommunikation – und bringt dabei auch die Perspektive aus seiner früheren Zeit als Mitgründer der Marketingagentur Digital Emotions ein, in der er datengetriebene Kampagnen und digitale Markenerlebnisse aufgebaut hat.

Im W&V Connect-Panel zum Thema CTV diskutieren wir mit Felix Neuberger darüber, warum Konsument:innen Fernsehen heute nicht nur linear schauen, sondern vernetzt, adressierbar und interaktiv – und was das für die Markenführung bedeutet. Er teilt Insights aus der aktuellen „House of Toast“-360°-Aktion, die CTV, Social und PoS vereint: mit aufmerksamkeitsstarken Spots und datengetriebener Platzierung, die den Kanal effizient nutzen und Markenreichweite zielgerichtet erhöhen. Felix Neuberger steht dafür, CTV als Brücke zwischen emotionaler Markenbotschaft und smartem Targeting zu beleuchten – praxisnah und zukunftsorientiert.

Wie erreicht man Konsument:innen heute dort, wo sie streamen, ohne sie zu überfordern? Eine Frage, die Anja Kischkat als Vice President Consumer Experience DACH bei Colgate-Palmolive täglich antreibt. In ihrer Funktion verantwortet sie unter anderem die Bereiche Marketing, Media und digitale Transformation. Die Gestaltung der Consumer Journey für Marken wie Elmex, Meridol, Colgate, Palmolive und weitere steht dabei im Mittelpunkt der Kommunikationsstrategie. Besonders CTV spielt als dynamisch wachsender Bereich eine zunehmend wichtige Rolle.

Anja Kischkat verfügt über umfassende Erfahrung in der Entwicklung und Umsetzung datengestützter Kommunikationsstrategien. Sowohl in ihrer Position als Sales Lead bei Snap als auch während ihrer langjährigen Tätigkeit bei Unilever, in der sie die digitale Transformation entscheidend voranbrachte, trug sie maßgeblich zur erfolgreichen Umsetzung der Marken- und Unternehmensziele bei.

Wärmepumpen sind erstmals Deutschlands beliebteste Heizung. Aber bis hierher war es ein langer Weg nach der „Heizhammer Debatte“ der vergangenen Jahre. Wie also Deutschlands Hausbesitzer:innen für eine Technologie gewinnen, die zunächst kaum jemand kennt, als teuer gilt und eine ganze Lobby gegen sich aufgebracht hat? Genau das treibt Richard Lucht an. Seit 2022 verantwortet er bei Thermondo die Markenführung, Kommunikation und Public Affairs und bringt die Energiewende kommunikativ ins Rollen. Thermondo, führender Wärmepumpenanbieter in Deutschland, gilt als Pionier der Heizwende, digitalisiert Heizungswechsel, bietet die Wärmepumpe auch auf Raten an und hat in weniger als drei Jahren 10.000 Wärmepumpen im Bestand installiert. Seine Erfahrung aus der strategischen Kommunikation beim Beratungsunternehmen FGS Global und dem US-Venture Builder NAX hilft ihm, komplexe Themen verständlich, glaubwürdig und sichtbar zu machen.

In der Diskussionsrunde bei W&V Connect- zum Thema CTV erläutert Richard Lucht, warum vernetztes Fernsehen gerade für erklärungsbedürftige Produkte ein starker Kanal ist: Es schafft Raum für visuelles Storytelling, präzises Targeting und echte Markenbindung. Mit Formaten wie „Heizhammer decoded“ nutzt Thermondo CTV, um Menschen dort zu erreichen, wo Kaufentscheidungen entstehen – zu Hause. Richard Lucht bringt Insights mit, die zeigen, wie man Vertrauen aufbaut, Reichweite nutzt und Technik mit Emotion verbindet.