Rahmendaten:
Datum: 27. November 2018
Ort: Süddeutscher Verlag, München
Tagesmoderation: Katrin Müller-Hohenstein, u.a. Sportmoderatorin beim ZDF
Programm:
9.00 Uhr Einlass
9.30 Uhr Begrüßung
Christian Meitinger, Geschäftsführer Verlag Werben & Verkaufen
9.45 Uhr Keynote: "Mehr Speed – weniger Risiko"
Speed ist auch im heutigen Wirtschaftsleben ein Überlebensfaktor. Risiko, Entscheidungsfindung, Führung, Zielerreichung, Selbstdisziplin, Selbstlimitierung, Kompromisslosigkeit und vor allem Leichtigkeit sind im Extremsport wie in der Geschäftswelt von entscheidender Bedeutung. Warum verharren Unternehmen zu lange in der Gefahrenzone? Wieso funktionieren Teams unter Druck am schlechtesten? Wie kann Speed das Risiko minimieren? Welche Route ist die beste, schnellste und sicherste und wann sind Umwege der effizientere Weg zum Ziel? Wie kann ich Limits überwinden und Grenzen als Treppen zum Erfolg nutzen?
Benedikt Böhm, Extrem-Skibergsteiger und Geschäftsführer der Skimarke Dynafit
TEIL I: MARKENBILDUNG
10.30 Uhr Best Cases Teil I: "Mit mutigen Ideen zu einer starken Marke"
Um sich als Mittelständler auf dem Markt behaupten zu können, braucht es zukunftsweisende Ideen und mutige Entscheidungen. Nur so können sich die Kleinen gegen die Großen durchsetzen. Mit kurzen Entscheidungswegen und viel unternehmerischem Verständnis ausgestattet, hat der Mittelstand die große Chance, Zeichen zu setzen und neue Wege zu gehen. Fünf Unternehmen haben sich das Ungewöhnliche getraut und präsentieren ihre außergewöhnliche Idee, mit der sie gegen die Konkurrenz ankommen und sich innovativ und einzigartig auf dem Markt präsentieren.
10.30 Uhr Best Cases Teil I: "Mit Digital Storytelling zur jungen, modernen Marke“
Reinigungsgeräte sind ein eher unemotionales Produktsortiment. Severin Floorcare schafft es trotzdem, dass junge Leute die Marke cool finden. Dafür greifen sie auf die komplette Klaviatur des modernen Digitalmarketings zurück: Storytelling, Content Marketing, Social Media, User Generated Content und Influencer verankern die Brand in den Köpfen junger, bisher markenungebundener Käufer.
Thomas Meyer, Geschäftsführer Severin Floorcare, und Mark Bourichter, Head of Digital Husare
11.00 Uhr Kaffeepause und Networking
11.30 Uhr Impuls
11.45 Uhr Gesprächsrunde: "Klassische Werbung vs. Digitalstrategie: Was bindet die Kunden mehr an die Marke?"
Die klassischen Kanäle sind nicht tot, ein reine Digitalstrategie nicht immer das Gelbe vom Ei. Vielmehr geht es heute darum, noch genauer Ziele und Zielgruppen zu definieren und die Mediaplanung genau danach auszurichten. Abverkauf oder Image? Reichweite oder persönliche Ansprache? Es geht immer mehr darum, für geeigneten Kanäle optimal zu verzahnen, um so mit einem klugen Einsatz des Budgets das Maximale zu erreichen
TEIL II: MARKENPFLEGE
12.15 Uhr Best Cases Teil II: "Mit einem emotionalen Storekonzept zu treuen Kunden"
Um sich als Mittelständler auf dem Markt behaupten zu können, braucht es zukunftsweisende Ideen. Der Premium-Fahrradhändler Rose Bikes punktet mit einem ungewöhnliches Ladenkonzept bei seinen Kunden. Dort spielen neben der Emotionalisierung und dem Erlebnis-Shopping auch digitale Angebote eine wichtige Rolle.
Thorsten Heckrath-Rose, Geschäftsführer Rose Bike
12.30 Uhr Best Cases Teil II
12.45 Uhr Impuls
13.00 Uhr Mittagspause
14.00 Uhr Diskussionsrunde: „Marke werden, Marke bleiben – mit den richtigen Tools die Marke pflegen“
Was braucht man, um eine Marke zu entwickeln? Und was, um eine bekannte Marke am Leben zu erhalten? Wie halte ich den Konsumenten bei der Stange?
TEIL III: KUNDENBINDUNG
14.30 Uhr Keynote
15.00 Uhr Gesprächsrunde
15.30 Uhr Kaffeepause
16.00 Uhr Vortrag
16.30 Uhr Diskussion: "Kreative Kundenbindung in der Region"
Damit sich der stationäre Handel der Übermacht aus dem Netz etwas entgegen setzen kann, muss er aktiv werden. Der mittelständische Herrenausstatter Hirmer in der Münchner Fußgängerzone scharrt einmal im Jahr junge Startups um sich und verkauft in seinem Haus deren Produkt. Dazu gibt es Kostproben und Gespräche. Eine Win-win-Situation für beide Seiten.
David Thomas, Assistent der Geschäftsführung Hirmer
Timo Thorner, Gründer Aqua Monaco
Philipp von Frankenberg, Gründer von Amsel Tracht
Christoph Forstner, Gründer Bavarian Couture
17.00 Uhr Ende
+++ Änderungen vorbehalten +++
Die BRmedia GmbH ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft des Bayerischen Rundfunks mit Sitz in München und trägt zur Finanzierung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks gemäß Rundfunkstaatsvertrag bei. Das Kerngeschäft besteht aus der Vermarktung der Werbezeiten in den werbungführenden BR-Radioprogrammen. Unterstützend sind darin eingebettet die Bereiche Creative Media, Sponsoring in BR Radio und BR Fernsehen sowie Event-Sponsoring. Zudem vermarktet die BRmedia im Auftrag aller ARD-Häuser das Sponsoring in TV Das Erste.
EL CARTEL MEDIA ist der Vermarkter von RTL II. Das sendereigene Unternehmen schafft rund um die attraktiven Programme einzigartige Angebote für eine moderne und effiziente Markenkommunikation – über alle digitalen Medien und Endgeräte hinweg. Durch seine breite Zielgruppenstruktur stellt RTL II eine unverzichtbare Alternative für jeden Mediaplan dar. Zudem bietet EL CARTEL MEDIA der werbungtreibenden Industrie ein attraktives Preis-Leistungsverhältnis und setzt branchenweit Maßstäbe bei der Service-Qualität.
Überraschend, unangepasst, optimistisch und ganz nah dran: Das ist RTL II. Der Münchener TV-Sender zeigt mit seinem Programm das Leben in all seinen Facetten. Das macht RTL II zum deutschsprachigen Reality-Sender Nr. 1. Die jungen TV-News setzen Trends, Dokumentationen, Reportagen und Doku-Soaps zeigen faszinierende Menschen und bewegende Schicksale. Darüber hinaus unterhält RTL II mit den besten Serien und Spielfilmen. RTL II spricht die Zuschauer auf Augenhöhe an – überall, zu jeder Zeit und auf allen relevanten Plattformen und Endgeräten.
WallDecaux Premium Out of Home ist ein Unternehmensbereich der Wall GmbH. Unter ihr wird das gesamte Portfolio an Außenwerbemedien in Deutschland vermarktet. Die Stärke von WallDecaux ist das Format City Light Poster (CLP), mit dem in über 30 Städten – darunter alle Millionenstädte wie Berlin, Hamburg, München und Köln – pro Woche über 23 Mio. Menschen bundesweit angesprochen werden. Wer bei WallDecaux bucht, verschafft seinen Kampagnen maximale Aufmerksamkeit. Zielgruppenoptimierte Werbenetze, Top-Standorte und innovative Medien unterschiedlicher Formate sorgen für eine integrierte Kampagnenplanung und die hochwirksame Kommunikation von Werbebotschaften.
Weitere Infos unter: www.walldecaux.de
Süddeutscher Verlag
Hultschiner Straße 8
81677 München
Mit dem PKW:
A 94 von Osten kommend: Abfahrt München-Zamdorf
Aus der Innenstadt: über den Mittleren Ring-Ost und die A 94 Richtung Passau, Abfahrt München-Steinhausen
Ausreichend PKW-Stellplätze in der Tiefgarage vorhanden
Zur Kartenansicht in Google
Mit dem MVV:
S2 oder S4 bis zur S-Bahn-Station „Berg am Laim“. Durch die Unterführung ca. 400 m Fußweg. Die Tramlinie 25 sowie die Buslinien 185, 187, 190 und 191 halten direkt gegenüber dem Gebäude, Haltestelle „Berg am Laim Bf.“.
Hotelempfehlungen:
AZIMUT Hotel München City Ost
Kronstadter Strasse 6-8
D-81677 München
Tel.: +49(0)89.943.844.0
Fax: +49(0)89.943.844.2670
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Motel One München-City-Ost
Orleansstraße 87
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fax: +49 (89) 599 76 49-10
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