BEEF4BRANDS IV

Rückblick Programm Referenten Partner Kontakt

+++Vielen Dank allen Besuchern, Partnern und Sponsoren+++

Die BEEF4BRANDS zum Nachlesen im Liveblog!

Darum ging es dieses Jahr:

DAY AFTER FACEBOOK!

Vertrauensverlust. Sinkende organische Reichweiten, Page-Inhalte teilweise schon raus aus dem Newsfeed. War's das für die dialoggetriebene Kommunikation auf Facebook? Was machen wir ab Tag 1 nach Facebook?

Die BEEF beschäftigte sich 2018 mit der Frage, wie digitale Initiativen ohne bzw. außerhalb von Facebook aussehen können. Haben Corporate Websites und Blogs eine Zukunft? Wo steht künftig das Digital Home? Wie erlangen Unternehmen die Hoheit über Kundendaten? Welche eigenen Angebote im Sinne der Customer Experience machen Sinn? Wie designe ich eine Customer Journey und wie orchestriere ich sie in Zeiten sozialer Netzwerke und Plattformen?

>> www.beef4brands.com

>> stay tuned via BEEF4BRANDS Facebook Page

>> direkt zum Facebook Event

Die Highlights der BEEF4BRANDS 2018:

BEEF4BRANDS

Rahmendaten:
Datum: 06. Juni 2018
Ort: The Charles Hotel, München

2018 dreht sich alles um Kommunikation außerhalb von Facebook und echte Experiences. Ausgehend von den neuesten Facebook-Entwicklungen zeigen unsere Speaker auf, wie Digitalkommunikation auf Owned Media Kanälen zukünftig aussieht. Wir beleuchten, wie wichtig die Kreation eigener Erlebniswelten ist und wie diese konsistent umgesetzt werden.

Konkret. Praxisnah. Kritisch hinterfragt.

Moderation: Daniel J. Hanke, Holger Schellkopf, Christian Henne

>> Änderungen vorbehalten <<

8.45 Uhr: Begrüßung

9.00 Uhr: MUNICH DIGITAL Facts & Figures

9.15 Uhr: Keynote: Dr. Roman Rittweger, CEO, ottonova

ottonova ist seit 17 Jahren die erste neue Krankenkasse in Deutschland und vollkommen digital ausgerichtet. In unserer Keynote gibt uns Roman Rittweger einen Einblick, was eine vollständig digitale Ausrichtung für Vorteile und Konsequenzen bringt. Zudem gibt es einen exklusiven Einblick in die digitale Nutzerführung der ottonova.

BEEF (1) Zukunft der Corporate Websites, Blogs und Magazine

9.45 Uhr: Communities und Werbegelder - Wohin fließen die Budgets?

Dr. Tanja zu Waldeck, COO, BurdaForward

Dr. Tanja zu Waldeck gründete 2007 netmoms, eine Art Facebook für Mütter. Heute verantwortet sie die Vermarktung diverser Burda-Webagebote. Sollen Marken ihre Werbegelder weiter in Facebook investieren oder lohnt es sich, Alternativen aufzubauen und wie können diese aussehen? Wie entwickle und positioniere ich eine Medienmarke im digitalen Umfeld? Tanja wird es uns sagen.

10.15 Uhr: Zukunft Facebook? Nicht tot, nur anders. SPORT1 und die Darts WM

Nicola Kiermeier, Head of Branded Content & Partnerships, Sport1

Die Zeit der großen, kostenlosen Reichweiten über Facebook Fanpages ist vorbei. Bedeutet dies das Ende von organischer Reichweite grundsätzlich? Nicola zeigt, wie SPORT1 auf die Entwicklungen reagiert und mit spezifischen und gezieltem Targeting Angeboten erfolgreich bleibt.

10.45 Uhr: Coffee Break

BEEF (2) Dialog & Engagement

11.10 Uhr: Von Facebook zur Multi-Channel-Strategie

Carsta-Maria Müller, Director Social Media, ProSiebenSat1

Die Entwicklung des Facebook Algorithmus und die Entwicklung im Verhalten der Nutzer machen es erforderlich, diversifizierte Kommunikationsangebote zu entwickeln. Carsta Maria Müller wird uns erzählen, wie ProSiebenSat1 entscheidet, was für welches Format Sinn macht und wie man die Organisation von "Facebook only" hin zu Instagram, Pinterest, Messengern, E-Mail & Co. umstellt.

11.40 Uhr: Christian Garrels, Leiter Marke, Marketing & Kommunikation, ADAC

Der ADAC hat im Jahr 2017 den digitalen Dialog mit seinen mehr als 20 Millionen Mitgliedern auf ein neues Level gehoben. Durch zusätzliche Dialogmöglichkeiten über WhatsApp oder die ADAC Community sollen insbesondere jüngere Menschen für Europas größten Mobilitätsclub begeistert und aktiviert werden. Christian Garrels zeigt auf, welche Überlegungen und Erkenntnisse diesen strategischen Kommunikationsentscheidungen zugrunde liegen.

12.10 Uhr: The Year of Messenger Bots?

Daniel Palm, Senior CRM Manager, Urlaubspiraten

Eleonore Aschenbrenner, Marketing Manager, WhatsBroadcast

Die Urlaubspiraten sind mit über 9,5 Mio. Facebook Fans eine der größten Reise Communities weltweit. Daniel Palm wird uns erzählen, wie der Reisevermittler Messenger und Chatbots in Marketing und Service nutzt. Eleonore gibt uns einen Ausblick, wohin die Entwicklung im Bereich der Messenger geht. Facebook oder WhatsApp? Wie entwickle ich eigene Messenger-Angebote und Bots auch für die Owned Media Plattformen? Alles drin in dieser Session.

12.45 Uhr: Lunch

BEEF (3) Digital Customer Experience

13.45 Uhr: Prototyping & Experiences als Königsweg für digitale Marken

Christian Henne, Geschäftsführer, MUNICH DIGITAL INSTITUTE

Patrick Breitenbach, Head of Brand Consulting & Strategic Innovation, ZDF Digital

Wie müssen Unternehmen die Entwicklung von echten digitalen Markenerlebnissen angehen? Reicht die Optimierung von Social Media Kommunikation oder ist eine Prototyping-Philosophie aus der agilen Software-Entwicklung die Zukunft? Wir diskutieren neue Dienstleister-Modelle und Herangehensweisen für das Customer Experience Zeitalter.

14.30 Uhr: Das digitale McDonald’s Restaurant der Zukunft

Nicolas von Sobbe, Director Digital, McDonald's Deutschland

Nicolas von Sobbe arbeitete zunächst in der Unternehmenskommunikation, ist mittlerweile Director Digital bei McDonald's Deutschland. Anhand seiner persönlichen Laufbahn zeigt er die Entwicklung im Digitalbereich bei McDonald's und hat zudem einen brandaktuellen Case im Gepäck.

15.00 Uhr: Customer Journey Design: Wie geht das?

Marc Schulz-Bacon, Geschäftsführer, MUNICH DIGITAL INSTITUTE

Marc beschreibt in seiner Session ein praxisnahes Herangehen an Customer Journey Design. Mithilfe von digitalen Werkzeugen wird er zeigen, wie man sich der Thematik nähert und Kundenreisen im Web simulieren kann. Dazu hat er ein konkretes Angebot für alle Teilnehmer im Gepäck.

15.30 Uhr: Coffee Break

BEEF (4) Daten, Personalisierung & Analytics

16.00 Uhr: Nadja Hirsch, EU-Abgeordnete, FDP (Live-Schaltung aus Brüssel)

Im Detail: Gerade wurde Mark Zuckerberg im EU-Parlament gehört. Ab dem 25. Mai gilt die EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO). Wir schalten Nadja Hirsch live aus Brüssel zu. Dabei geht es nicht nur um Datenschutz, sondern auch um Datenautonomie, digitale Geschäftsmodelle und politische Rahmenbedingungen für den Digitalstandort Europa.

16.30 Uhr: Dr. Falk Böhm, Global Data Privacy Offier, adidas AG

Die Europäische Datenschutzgrundverordnung wird Ende Mai 2018 in Kraft treten. Zusammen mit den aktuellen Diskussionen um eine Neuordnung des Datenschutzes bei der elektronischen Kommunikation (ePrivacy) kommt Bewegung in etablierte Abläufe - und damit ist Unsicherheit verbunden. Falk gibt uns einen Überblick über den Impact der DSGVO für Unternehmen. Einen speziellen Fokus legt er auf Möglichkeiten der Personalisierung von Inhalten und Marketing-Kommunikation. Dabei wird er auch auf den aktuellen Diskussionsstand zur ePrivacy-Verordnung und ihre Bedeutung für eCommerce eingehen.

17.00 Uhr: Marcus Tandler, Co-Gründer & Co-Geschäftsführer, Ryte

Marcus gilt auch international als absoluter Fachmann für alles, was mit SEO zu tun hat. Mit Ryte - früher Onpage.org - hat er ein erfolgreiches Startup für die Optimierung von Webseiten aufgebaut. Marcus erzählt uns, wohin die Reise in Sachen SEO geht, was Google & Co. planen und welche Rolle Sprachassistenten zukünftig spielen.

17.00 Uhr: Tech Talk

In der digitalen Infrastruktur wird die Auswahl passender Software-Lösungen und deren Zusammenspiel zu einer immer größeren Herausforderung.Wir laden die heißesten Anbieter für Owned-Media-Lösungen ein und diskutieren, in welche Richtung die Entwicklung geht. Dabei beschäftigt uns vor allem, wie verschiedene Systeme heute miteinander arbeiten bzw. welche One-Suite-Lösungen am Markt sind.

18.15 Uhr: Drinks & Talks

ab 19.15 Uhr: After BEEF Networking im Charles Hotel

Dr. Tanja zu Waldeck | Chief Operating Officer (COO) | BurdaForward GmbH

Dr. Tanja zu Waldeck verantwortet als Chief Operating Officer (COO) in der Geschäftsführung der BurdaForward GmbH die Bereiche Finance, Business Intelligence, Strategy Implementation und Mergers & Acquisitions.

Tanja zu Waldeck startete ihre Karriere bei McKinsey. Als sie 2007 ihre erste Tochter erwartete, gründete sie - unter der Leitidee ein Facebook für Mütter zu bauen - das Online-Portal NetMoms und machte es zu einer der größten Eltern-Websites in Deutschland. Ende 2012 verkaufte die Digital-Expertin das Mütter-Portal an die TOMORROW FOCUS AG und stieg in die Geschäftsführung der heutigen FOCUS Online Group GmbH ein, in der die Online-Portale der BurdaForward GmbH (unter anderem FOCUS Online, Huffington Post und NetMoms) gebündelt sind. 2016 wurde sie in die Geschäftsführung der BurdaForward Advertising GmbH, dem Digitalvermarkter der BurdaForward GmbH berufen. Im Juni 2017 übernahm Dr. Tanja zu Waldeck ihre neue Position als Chief Operating Officer in der Geschäftsführung der BurdaForward GmbH.

Dr. Roman Rittweger | CEO | Ottonova

Gründer und Vorstandsvorsitzender der ottonova (digitale Private Krankenversicherung); Gründer von almeda (Gesundheitsmanagement Anbieter für Krankenversicherungen) und von advisors in healthcare (Beratung von Unternehmen bei innovativen Gesundheitsprojekten); Arzt. "Ich bin überzeugt, dass digitale Tools unser Leben und besonders unsere Gesundheit positiv beeinflussen können. Die Gründung von ottonova ist für mich als Mediziner die logische Konsequenz der Digitalisierung. Als Founder & CEO sorge ich dafür, dass wir im Tagesgeschäft unsere Vision einer besseren Krankenversicherung nicht aus den Augen verlieren."

Carsta-Maria Müller | Director Social Media | ProSiebenSat.1 TV Deutschland GmbH

Carsta Maria Müller verantwortet als Director Social Media bei ProSiebenSat.1 TV Deutschland GmbH mit ihrem Team 350 Social Media Kanäle – von „Germany’s Next Topmodel“ über „SAT.1 Frühstücksfernsehen“ bis hin zu „Paula kommt“ auch „The Voice of Germany“ auf Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat und YouTube. Die Wahlmünchnerin hat in London Medienwissenschaften (Schwerpunkt Journalismus) studiert und ihren Executive MBA an der TU München absolviert. Ist sie mal nicht in Excel-Tabellen, den Facebook Business Manager oder Powerpoints vertieft, sieht man sie beim Yoga, Laufen oder in den Bergen – natürlich auch da mit mindestens einem Handy in der Hand.

Nadja Hirsch | Vorsitzende der FDP im EU-Parlament

Nadja Hirsch, geboren 1978 in München, ist Vorsitzende der FDP im Europäischen Parlament und Mitglied des Handelsausschusses. Ihr Schwerpunkt liegt bei der Digitalisierung und sie setzt sich für „EU-Digitalisierungsoffensive“ ein. Zuvor leitet die Diplompsychologin mit MBA-Abschluss die Unternehmenskommunikation eines FinTech-Unternehmens in Berlin, war stellvertretende Geschäftsführerin der Handelsblatt Global Edition und gründete 2017 ihr eigenes E-Coaching Startup Coachoo GmbH.

Dr. Falk Böhm | Global Data Privacy Officer | adidas AG

Dr. Falk Böhm kann auf eine langjährige Erfahrung bei der Implementierung des Datenschutzes in Unternehmen zurückblicken. Nach seinem Engagement bei der Kanzlei Bird & Bird in München stieß Falk Ende 2009 zum Datenschutzteam von Kabel Deutschland. Dort übernahm er im Jahr 2012 die Funktion des Konzerndatenschutzbeauftragten sowie die Leitung des Konzerndatenschutzes. Im Zuge der Akquise durch Vodafone vertraute der Düsseldorfer Telekommunikationsriese ihm im Jahr 2015 die Leitung seiner Datenschutzabteilung an. Zu Beginn des Jahres 2018 schloss sich Falk der adidas AG an und gestaltet nun mit seinem Team die voranschreitende Digitalisierung des Sportartikel-Herstellers mit.

Dr. Falk Böhm | Global Data Privacy Officer | adidas AG

Nicola Kiermeier | Head of Branded Content & Partnerships | SPORT1

Nicola Kiermeier ist als Head of Branded Content & Partnerships die Schnittstelle zwischen Digital Redaktion und Vermarktung. Bei SPORT1 entwickelt die studierte Historikerin Sportmedia Konzepte und schafft Vermarktungsflächen auf den Social & Digital Plattformen. Aktuell treibt sie das Thema „Branded Content“ im Unternehmen voran und brennt für Social Livestreaming von Sportinhalten auf Facebook und YouTube.

Wenn sie sich nicht gerade auf Sportplätzen um ihre Groundhopper Credibility kümmert, sucht sie in den Bergen nach dem besten Powder.

Marcus Tandler | Co-Gründer & Co-Geschäftsführer | RYTE

Marcus Tandler, auch bekannt als „Mediadonis", ist Co-Gründer und Co-Geschäftsführer von RYTE (ehemals OnPage.org), einer mehrfach preisgekrönten Software für nachhaltiges Qualitätsmanagement von Webseiten. Marcus liebt SEO und ist seit 1998 im SEO Bereich aktiv. Mit dem Deutschlandstart von Google im Jahr 2000 ist er mit Google und dessen Suchalgorithmus aufgewachsen. Er ist ein gern gesehener Sprecher auf Konferenzen rund um den Globus, wie bspw. TEDx, LeWeb, The Next Web, SMX und O´Reilly´s web2.0expo. Darüber hinaus hielt er bei hausinternen Veranstaltungen großer Konzerne wie bspw. Google, Facebook und Microsoft Vorträge. 2017 wurde Marcus bei den European Search Awards als "European Search Personality of the Year" ausgezeichnet.

Christian Garrels | Leiter Marke, Marketing & Kommunikation | ADAC

Christian Garrels ist seit 2012 beim ADAC e.V. und verantwortet „Marke, Marketing & Kommunikation“ des größten europäischen Mobilitätsclubs. Vor seinem Wechsel zum ADAC war er u.a. Leiter Externe Kommunikation und stellvertretender Unternehmenssprecher der Axel Springer SE in Berlin sowie bei der ProSiebenSat.1-Gruppe für die Unternehmenskommunikation und –entwicklung des größten Tochterunternehmens ProSiebenSat.1 Produktion verantwortlich. Garrels hat in Heidelberg Politikwissenschaft, Germanistik und Öffentliches Recht studiert und zu Beginn der 2000er-Jahre bei der ProSiebenSat.1 Media AG volontiert.

Patrick Breitenbach | Head of Brand Consulting & Strategic Innovation | ZDF Digital

Als Head of Brand Consulting & Strategic Innovation bei ZDF Digital beschäftigt sich Patrick Breitenbach mit den ökonomischen, soziologischen, philosophischen und politischen Auswirkungen des digitalen Wandels. Er berät, doziert, entwickelt Konzepte und begegnet der digitalen Welt stets mit kritischer Miene.

Put the „social“ back to „Social Web“! Die Begeisterung für das Digitale entstand schon sehr früh, denn er entstammt der nerdigen C64 Generation und ist Blogger aus (fast) erster Stunde. Gemeinsam mit Nils Köbel gewann er mit seinem philosophisch-soziologischen Podcastformat „Soziopod“ den Grimme Online-Award 2013.

Eleonore Aschenbrenner | Marketing Manager | WhatsBroadcast

Eleonore Aschenbrenner ist Expertin für Messenger Marketing und Chatbots. Sie studierte Informationsmanagement und Unternehmenskommunikation an der Hochschule Neu-Ulm und arbeitete in verschiedenen Marketing Bereichen. Seit 2015 verantwortet die Augsburgerin das Sales Marketing bei WhatsBroadcast, dem Marktführer für Messenger Kommunikation. Als Speaker auf diversen Veranstaltungen, wie der Mercedes Benz Social Media Night, vermittelt Ella den Zuhörern auf lebendige und praxisnahe Weise die neuen Möglichkeiten rund um WhatsApp und Co.

Daniel Palm | Senior CRM Manager | Holidaypirates GmbH

Daniel Palm studierte Informatik und Psychologie und absolvierte eine zusätzliche Ausbildung zum Cross Media Journalisten. Nach nach einem mehrjährigen Ausflug in den Medienbereich als Redakteur und Radio-Moderator führte ihn sein Weg zum E-Mail Marketing Spezialisten optivo (jetzt Episerver) nach Berlin.
Bei den Urlaubspiraten baute Daniel als Head of CRM das Customer Relationship Management auf, verantwortete das Databasemanagement und konzipierte Multichannel Customer Loyalty Kampagnen für E-Mail, Native App Push und WhatsApp. Aktuell kümmert sich Daniel ausschließlich um Messengermarketing und Chatbots.

Holger Schellkopf | Chefredakteur Digital | Verlag Werben & Verkaufen

Holger Schellkopf ist Chefredakteur Digital beim Verlag Werben & Verkaufen, Tochter des Süddeutschen Verlags in München. Er ist insbesondere verantwortlich für die digitalen Plattformen wuv.de und lead-digital.de. Sozialisiert mit Print, konvertiert zu digital und überzeugt: Digital Journalism rocks - online oder gedruckt. Holger wird Teile der BEEF4BRANDS IV moderieren.

Daniel J. Hanke | Vorstand | Klenk & Hoursch

Daniel J. Hanke ist Vorstand der Kommunikationsagentur Klenk & Hoursch AG und leitet den Münchner Standort. Er berät Unternehmen aus DAX-30, Fortune-500 und dem Mittelstand in den Bereichen Social Media, sowie Corporate und Brand Communications.

Er ist im dritten Jahr Moderator der BEEF4BRANDS.

Marc Schulz-Bacon | Geschäftsführer | MUNICH DIGITAL INSTITUTE

Marc Schulz-Bacon ist Mitgesellschafter und Co-Geschäftsführer des MUNICH DIGITAL INSTITUTE. Er gilt deutschlandweit als Experte in der Entwicklung und Umsetzung von Customer Connectivity und Engagement Programmen. Er hat zuvor für Unternehmen wie Adidas, Vodafone und Mediamarkt gearbeitet und in den letzten Jahren zahlreiche Kunden-Communities aufgebaut. Referenzkunden sind unter anderem BMW Group, LBBW / BW Bank, EnBW, Parfümerie Douglas. Marc hat bereits in England, Spanien und Deutschland gelebt und spricht mehrere Sprachen fließend. Er treibt am Institut den Bereich der MUNICH DIGITAL Solutions voran.

Christian Henne | Geschäftsführer | MUNICH DIGITAL INSTITUTE

Christian gründete 2014 das MUNICH DIGITAL INSTITUTE, das er heute als Gesellschafter und Co-Geschäftsführer leitet. Seit über 15 jahren berät er große und mittelgroße Unternehmen in digitalen Kommunikations- und Entwicklungsfragen. Er ist gelernter Journalist und arbeitete jahrelang in verschiedenen PR-Positionen auf Unternehmens- wie Agenturseite. Christian war bereits für Unternehmen wie Nike, Procter & Gamble, Philips, Telekom, Wrigley und neu.de tätig. Christian gilt als kritischer Beobachter und Querdenker der Digitalbranche. Die BEEF4BRANDS geht auf seinen Impuls zurück.