Zum 21. Mal hat die Fachzeitschrift „W&V Werben & Verkaufen“ den Deutschen Mediapreis in München vergeben. Einer der großen Gewinner des Abends ist die Agentur Havas Media.
Sie ist ein Fels in der Brandung der Mediaszene: Was sie sagt, hat Gewicht, kaum jemand hat die deutsche Medialandschaft so geprägt sie. Ein sehr klarer Blick auf das große Ganze wird ihr ebenso nachgesagt wie ein untrügliches Gespür für wichtige Details. Ihren Arbeitsstil beschreiben Menschen aus ihrem Umfeld als „souverän, klar und von großer Präzision geprägt“. Gleichzeitig gilt sie als bodenständig, konziliant – und überaus charmant. Susanne Kunz, Media & Communications Director DACH bei Procter & Gamble, wurde beim Deutschen Mediapreis 2019 als „Media-Persönlichkeiten des Jahres“ geehrt.
Bereits zum 21. Mal hat die Fachzeitschrift „W&V Werben und Verkaufen“ den Deutschen Mediapreis vergeben. Rund 600 geladene Gäste aus Medien, Marketing und Werbung haben am 21. Februar die feierliche Preisverleihung verfolgt, die nun schon zum zweiten Mal in den Münchner Kammerspielen stattgefunden hat – und die mit einem wahren Paukenschlag begann: Altoberbürgermeister und „Stammgast“ Christian Ude brachte in diesem Jahr Verstärkung in Gestalt seines Doubles Uli Bauer mit. „Der doppelte Ude“ sorgte mit einem Mix aus gewohnt bissigen Kommentaren in Richtung Mediaszene und kabarettistischen Einlagen gleich zu Beginn für Furore.
Neben der Media-Persönlichkeit wurden auch die effektivsten Media-Strategien, die kreativsten Media-Ideen, die Agentur des Jahres sowie die talentiertesten Nachwuchsplaner aus Deutschlands Media-Agenturen prämiert. Insgesamt hatte die 19-köpfige Jury 120 Einreichungen zu bewerten, davon 33 Media-Strategien und 87 Media-Ideen. Hinzu kamen noch 42 Arbeiten aus dem Media Youngsters-Wettbewerb.
Ein weiteres Highlight neben der Bekanntgabe der Media-Persönlichkeit ist die Auszeichnung der besten Media-Strategie, die in zwei Kategorien – National und Regional – vergeben wird: Das Rennen im Bereich Regional machte die Agentur Mindshare, die für Beam Suntory Deutschland den Whiskys Maker‘s Mark mit einem eigens kreierten neuen Drink sowie einer kreativen crossmedialen Kampagne im Frankfurter Raum bekannt machte. Mit dem Königstitel Beste Media-Strategie National darf sich in diesem Jahr die Agentur Mediaplus für die Kampagne „Schwitz es raus.“ für den Kunden Hornbach schmücken. Die Münchner überzeugten die Jury mit einer integrierten Kampagne über nahezu alle Kanäle, wobei die Kernbotschaft jeweils medienindividuell, zielgruppenspezifisch und passend zur Rezeptionssituation umgesetzt wurde.
Die Trophäen für die innovativsten Media-Ideen wurden in sechs von acht möglichen Kategorien vergeben: Mit der simplen, aber genialen Idee, das Captcha-Tool als Zeichen für die Menschlichkeit zu nutzen, konnte in der Kategorie Digital die Kampagne „I am Human“ von Mediaplus und der Internationalen Gesellschaft für Menschenrechte die Konkurrenz hinter sich lassen. Als bestes Markenerlebnis/Event wurde die „Follow the Plan“-Kampagne von Mindshare und Lufthansa ausgezeichnet, die nicht nur zeigt, wie Echtzeitkommunikation funktioniert, sondern dabei auch das positive Markenerlebnis mit dem Mehrwert für den Verbraucher kombiniert.
Die beste Kampagne im Bereich Werbung im öffentlichen Raum lieferte in diesem Jahr Weischer Media: Ziel der Kampagne war, die 17 Nachhaltigkeitsziele der Vereinten Nationen stärker ins Bewusstsein der jungen Zielgruppe zu bringen. Das gelang den Hamburgern mit einer extrem intelligent aufgebauten Kampagne, deren Leitmedium Out-of-Home war. Die Auszeichnung in der Kategorie Non-Profit-Media ging einmal mehr an Ogilvy: Um vor der zunehmenden rechten Gefahr in sozialen Netzwerken zu warnen, entwickelte die Frankfurter Agentur für die Anti-Rassismus-Organisation Gesicht zeigen! Für ein weltoffenes Deutschland die Kampagne „Adolfs Online-Strategie“.
Über eine Trophäe in der Kategorie Audio durfte sich Havas Media freuen, die für die Marke Crunchips von The Lorenz Bahlsen Snack-World den ersten Kinospot schuf, der komplett ohne Bilder und nur über Ton funktioniert. Auch die beste Content-Marketing-Idee stammt in diesem Jahr aus der Schmiede der Frankfurter: Zum 100-jährigen Jubiläum der Deka Bank entwickelte eine Live-Redaktion in Echtzeit Online- und Mobilebanner, die auf die redaktionellen Inhalte des Umfelds eingingen. Überhaupt zählt die Havas Media Group zu den großen Gewinnern des Abends: Die Frankfurter wurden schließlich auch noch als „Beste Media-Agentur des Jahres“ gefeiert.
Ein weiterer, hoch emotionaler Höhepunkt der Veranstaltung war schließlich die Prämierung der Gewinner des diesjährigen Media Youngsters-Wettbewerbs. Mit 42 Teams verzeichnete der Contest, bei dem Deutschlands beste Nachwuchsplaner ermittelt werden, einen neuerlichen Teilnehmerrekord. Auf die insgesamt 84 Nachwuchsplaner wartete in diesem Jahr eine Aufgabe, die perfekt auf sie zugeschnitten war: Sie mussten im Vorentscheid in nur einem Tag eine komplette Media-Strategie für den Kunden O2 erarbeiteten. Der Telekommunikationsanbieter wünschte sich eine Ganzjahresstrategie für die Bewerbung eines neuen Young-People-Tarifs. Die zehn besten Teams aus dem Vorentscheid durften schließlich zum Finale antreten, das am selben Tag der Preisverleihung stattfand und bei dem die Finalisten ihre unveränderte Strategie der Jury live präsentierten.
Am besten erfüllten die Aufgabe Francesco Hernandez und Leo van Gemmern von OMD & Hearts & Science. Platz 2 geht an Katharina Günther und Christina Kalff von Havas Media, den 3. Platz belegten Joana Domingues und Desiree Ghasemieh von Zenithmedia.
Eine Shortlist-Platzierung erreichten außerdem die Teams von Blue 449, Crossmedia, Mediacom München, Mediaplus München, Territory Media, Universal McCann und Zenithmedia.
Sponsoren des Deutschen Mediapreises 2019 sind AS&S Radio, IP Deutschland, Ströer, G+J eǀMS sowie Telefónica Next Germany. Als Partner steht von der ersten Stunde an die Stadt München dem Award zur Seite.
Die Getränkepartner des Deutschen Mediapreises 2019 sind: Almdudler, Kondrauer Mineralwasser, Lions Vodka, Nicolas Feuillatte und The Duke Gin.
+++ Media Youngsters +++
Platz 1: Francesco Hernandez & Leo von Gemmern (OMD & Hearts & Science)
Platz 2: Katharina Günther & Christina Kalff (Havas Media)
Platz 3: Joana Domingues & Desiree Ghasemieh (Zenith Hamburg)
Shortlist:
Blue 449: Catalina Isabella Dalbert & Korinna Meissner
Crossmedia: Daniel Fünger & Thoren Schröder
Mediacom München: Lisa Schmid & Margarete Schücking
Mediaplus: Laura Handl & Simone Jocham
Territory Media: Brenda Hofmann & Lena Mayer
Universal McCann: Lisa Gittner & Vanessa Groß
Zenith Düsseldorf: Laura Kögeler & Nathalie Kunzelmann
+++ Media-Idee Markenerlebnis/Event +++
Gewinner: Mindshare für Deutsche Lufthansa: "Lufthansa – Follow the Plan"
Shortlist:
Mediaplus für WMF Group: "Der WMF Impulse – mehr Kaffee, weniger Müll"
+++ Media-Idee Audio +++
Gewinner: Havas Media für The Lorenz Bahlsen Snack-World: "Audio? All-in!"
Shortlist:
Mediaplus für Oddset: "Dynamischer Antritt & individuelle Klasse: Oddset Bundesligakampagne"
Mediaplus für Tierschutzverein München: "Adoptify"
+++ Media-Idee Bewegtbild +++
Shortlist:
Fuel@Publicis Media für Daimler: "ATV Connect is born"
MediaCom für IKEA Deutschland: "IKEA Star Wars"
+++ Media-Idee Content-Marketing +++
Gewinner: Havas Media für DekaBank: "100 Jahre Deka – 100 Headlines"
Shortlist:
Wavemaker für Vodafone: "Vodafone Pet-Fluencer"
Crossmedia für Bundesministerium der Verteidigung: "Bundeswehr – Mali"
+++ Media-Idee Non-Profit-Media+++
Gewinner: Ogilvy Deutschland für Gesicht Zeigen! Für ein weltoffenes Deutschland: "Adolfs Online Strategie"
Shortlist:
Mediaplus für Tierschutzverein München: "Adoptify"
Weischer.Media für United Nations: "#spreadyourgoals"
Mediaplus für Internationale Gesellschaft für Menschenrechte: "I am human“
+++ Media-Idee Print+++
Shortlist:
Fuel@Publicis Media für Daimler: "#bestneverrest – Unsere Titel-Helden
Wavemaker für Rolf Benz: "Mit Print Geotagging zum nächsten Rolf Benz freistil Händler"
Mediaplus für BMW: "Bulletproof Brochure – the medium is the message"
+++ Media-Idee Digital+++
Gewinner: Mediaplus für Internationale Gesellschaft für Menschenrechte: "I am human"
Shortlist:
PHD Germany für SEAT Deutschland: "SEAT is coming home"
Crossmedia für Bundesministerium der Verteidigung: "Bundeswehr – Mali"
+++ Media-Idee Werbung im öffentlichen Raum+++
Gewinner: Weischer.Media für United Nations: "#spreadyourgoals"
Shortlist:
Mediaplus für Mini Deutschland: "The Shortcut Billboards"
+++ Media-Strategie regional+++
Gewinner: Mindshare für Beam Suntory Deutschland: "Maker's Mark meets Ebbelwoi”
Shortlist:
Vizeum Deutschland für Burger King Deutschland: "Programmatic Kampagne Hessen“
Hirmer: "Kauf lokal"
+++ Media-Strategie national +++
Gewinner:Mediaplus für Hornbach: "Schwitz es raus.
Shortlist:
MediaCom für Coca-Cola: "Coca-Cola Vereinsgeschichte"
Mindshare für Telekom Deutschland: "Telekom – Das Netz"
Carat Deutschland für Mondelez Deutschland: "Rettet das Osterfest! – Milka Osterhasensuche"
Der "Deutsche Mediapreis 2019" wird in vier Kategorien vergeben.
Media-Persönlichkeit des Jahres: Die Kandidaten für diese Königsdisziplin werden ausschließlich von der Jury nominiert. Die Persönlichkeit hat entweder in ihrer gesamten beruflichen Laufbahn oder aktuell der Mediabranche wertvolle Impulse geliefert.
Media-Agentur des Jahres:Auch die Kandidaten für diese Kategorie werden von derJury (ausgenommen Vertretern von Agenturen) nominiert. Dabei wird auf die Gesamtperformance der Agentur im abgelaufenen Jahr geachtet. In die Bewertung fließen sowohl die wirtschaftliche Entwicklung des Unternehmens als auch Kriterien wie Innovationskraft, Employer Branding, Mitarbeiterförderung und qualitative Weiterentwicklung ein.
Beste Media-Strategie des Jahres: In dieser Kategorie bewertet die Jury kreative und mutige Media-Strategien, unabhängig von der Höhe des eingesetzten Budgets. Gefragt ist ein intelligenter Mix verschiedenster Kommunikationsbausteine, der die Bedürfnisse des Kunden vorbildlich umsetzt und einen nachweisbaren Media-Erfolg aufweist.
Hierkann in zwei Rubriken eingereicht werden:
National
Regional
Beste Media-Idee des Jahres: Diese Kategorie bewertet neuartige Werbeträger oder eine bislang nie dagewesene Sonderwerbeform. Aber auch der innovative Einsatz bestehender Werbeträger kann zum Sieg führen, wenn dabei die Bewertungskriterien der Jury erfüllt werden.
Die Rubriken:
Bewegtbild (TV, Kino, Online-Video, DOoH-Video)
Audio (Hörfunk, Podcasts, Streams)
Digital (Online, Mobile, Social Media)
Print
Werbung im öffentlichen Raum
Markenerlebnis/Event
Content Marketing
Non-Profit-Media
Teilnahmebedingungen, Einreichungen und Bewertungskriterien
Einreichungen konnten von Agenturen, Unternehmen und Medien eingeschickt werden. Die Details für den Deutschen Mediapreis 2019 finden Sie hier: bit.ly/dmp2019
Media Youngsters 2019
Nun feiert auch er sein 20-jähriges Jubiläum, und er ist so beliebt wie noch nie: 42 Teams sind in diesem Jahr zum Vorentscheid des Media Youngsters-Wettbewerbs der W&V angetreten, der vergangene Woche in München, Frankfurt, Düsseldorf und Hamburg stattgefunden hat. Nun hoffen und bangen 84 Nachwuchsplaner um eine Platzierung für das große Finale beim Deutschen Mediapreis im Februar 2019.
Die Aufgabe, die wie immer in nur einem Tag gelöst werden musste, war dieses Mal für die Jungplaner wie maßgeschneidert: Telefónica Deutschland, dessen Tochter Telefónica Next als Partner des Wettbewerbs die Standorte für den Vorentscheid zur Verfügung gestellt hat, forderte eine Kampagne für einen speziell für junge Leute konzipierten Tarif. Der Kunde wünschte sich dabei explizit mutige und kreative Ideen und ließ den Youngsters bei der Konzeption der Strategie alle Freiheiten.
Die zehn bestbewerteten Teams aus dem Vorentscheid – das jeweils stärkste Team aus jeder Stadt plus sechs weitere Paare – treten am 21. Februar 2019 zum Finale in München an, wo es dann vor allem auf einen überzeugenden Auftritt der Kandidaten ankommt: Hier dürfen die jungen Talente ihre – unveränderte – Strategie der Jury live präsentieren. Noch am selben Abend während der Verleihung des Deutschen Mediapreises in den Münchner Kammerspielen wird verkündet, welche Nachwuchsplaner zu den glücklichen Gewinnern gehören.
Diesen winken, neben den unvergesslichen Erfahrungen aus dem Wettbewerb, äußerst attraktive Preise, die von Telefónica NEXT gesponsert werden: Das Siegerteam fliegt nach New York, wo es an der Creative Week 2019 teilnehmen darf. Das zweitbeste Team darf im kommenden Jahr an der hippen Digitalmesse Online Marketing Rockstars in Hamburg teilnehmen. Und Platz drei wird mit Tickets für die Start-Up-Konferenz Bits & Pretzels in München belohnt.
Folgende Agenturen waren mit einem oder mehreren Teams beim diesjährigen Media Youngsters-Wettbewerb vertreten: Arena Media, Blue 449, Carat, Crossmedia, Forward Media, Fuel@publicis Media, Havas Media, Hearts & Sciences, IBeauty, Initiative Media, Kinetic, Media Consult, Mediacom, Mediaplus, Mindshare, OMD, Performics Newcast, PHD, Plan.Net, Spark Foundry, Starcom, Territory Media, Universal McCann, Vizeum, Wavemaker und Zenithmedia.
Impressionen des Vorentscheids:
Media Youngsters 2019
Die Jury
Von ihnen hing alles ab – die 18 Juroren des Deutschen Mediapreises. Eine weitere Stimme besitzt die W&V-Redaktion.
Die AS&S Radio GmbH ist ein bundesweit agierendes Vermarktungsunternehmen für Radio- und Audiowerbung. AS&S Radio verfügt als Public-Private-Vermarkter über ein einzigartiges Qualitätsportfolio aus Radio-Angeboten öffentlich-rechtlicher und privater Radiosender. Als Tochterunternehmen der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH bietet AS&S Radio umfassende Informationen in allen Fragen der Marketing- und Mediaforschung sowie des Media-Services. Dieser Service umfasst das gesamte Spektrum der Planungsberatung, vom Zählservice bis hin zur kompletten Mediaempfehlung und Leistungsanalyse. Alle Standard-Instrumente für die Planung von Radiowerbung stehen auf Basis aktueller Daten (MA, VuMA, etc.) zur Verfügung.
Mehr Informationen zum Unternehmen finden Sie unter www.ass-radio.de.
G+J e|MS ist die Vermarktungsunit von Gruner + Jahr, einem der führenden Inhaltehäuser in Europa, und für die Vermarktung von Print-, Online- und Mobile-Medien verantwortlich. Dazu zählen sowohl G+J Marken wie STERN, GEO, BRIGITTE, GALA oder CAPITAL als auch Mandanten wie GRAZIA oder VODAFONELIVE!. Das von G+J e|MS vermarktete Portfolio bietet mit seiner hohen Relevanz in wichtigen Kernsegmenten wie Fashion, Food, Living, Family oder News wirkungsvolle und sichere Qualitätsumfelder für eine integrierte und involvierende Verbraucheransprache. Als Full-Service-Vermarkter unterstützt G+J e|MS seine Werbepartner bei der Konzeption und Umsetzung passgenauer und zielgruppenspezifischer Kommunikationslösungen und begleitet sie im gesamten Vermarktungsprozess mit fundierten Services. Ferner bedient G+J e|MS mit IP Deutschland, smartclip und SPIEGEL MEDIA unter dem Dach der Ad Alliance die steigende Nachfrage nach gattungsübergreifenden Vermarktungsangeboten im Markt.
Mehr Informationen zum Unternehmen finden Sie unter www.gujmedia.de.
IP Deutschland ist einer der führenden Medienvermarkter in Europa. Konsequent auf Bildschirmmedien ausgerichtet, verantwortet IP Deutschland den Verkauf von Werbeflächen auf allen Screens der Mediengruppe RTL Deutschland. Neben der Vermarktung klassischer Spotkampagnen entwickelt der Vermarkter in Zusammenarbeit mit Werbekunden und Agenturen individuelle Werbekonzepte für alle Screens.
Zum Portfolio gehören die Fernsehsender RTL, VOX, SUPER RTL, n-tv, NITRO, RTLplus und der erste Timeshift-Sender Deutschlands TOGGO plus. Darüber hinaus gehören die Smart TV-, Onlinevideo- und Mobile-Angebote der Sender sowie weitere digitale Videoangebote dazu.
Der Nachfrage nach gattungsübergreifenden Werbelösungen kommen die beiden Bertelsmann-Vermarktungsspezialisten IP Deutschland und G+J eMS gemeinsam mit SPIEGEL MEDIA entgegen: Unter dem Label Ad Alliance bieten die jeweiligen Vermarkter Werbekunden Sonderinszenierungen über alle Plattformen hinweg an.
Für eine erfolgreiche screenübergreifende Videovermarktung stehen Technologie- und Datenkompetenz im Fokus. Hier hat IP Deutschland starke Partner an ihrer Seite. Mit smartclip gehört einer der führenden Vermarktungs- und Technologiespezialisten für Video und Addressable TV zur Mediengruppe RTL. 2017 stellte IP Deutschland die Weichen für den Wachstumsmarkt der Datenvermarktung und beteiligte sich mit 30 Prozent am Digital-Datenvermarkter Q division.
Die Zentrale des Vermarkters ist in Köln, Verkaufsbüros gibt es in Düsseldorf, Hamburg, Frankfurt und München.
Mehr Informationen zum Unternehmen finden Sie unter www.ip.de.
Ströer ist ein führendes digitales Multi-Channel-Medienhaus und bietet seinen Kunden Komplettlösungen entlang der gesamten Marketing- und Vertriebswertschöpfungskette an. Ströer hat sich zum Ziel gesetzt, das kundenzentrierteste Medienunternehmen zu sein. Mit der Erweiterung um das Dialogmarketing kann Ströer seinen Kunden gesamthafte Lösungen auf Performance-Basis offerieren – von orts- oder contentbasierter Reichweite und Interaktion über das gesamte Spektrum des Dialogmarketings bis hin zur Transaktion. Zudem publiziert das Medienhaus im Digital Publishing Premium-Inhalte über alle digitalen Kanäle und bietet mit Angeboten wie t-online.de und Special-Interest-Portalen eines der reichweitenstärksten Netzwerke Deutschlands.
Die Ströer Gruppe vermarktet und betreibt mehrere tausend Webseiten vor allem im deutschsprachigen Raum und betreibt rund 300.000 Werbeträger im Bereich "Out of Home". Sie beschäftigt rund 13.000 Mitarbeiter an mehr als 100 Standorten. Im Geschäftsjahr 2017 hat Ströer einen Umsatz in Höhe von 1,33 Milliarden Euro erwirtschaftet. Die Ströer SE & Co. KGaA ist im MDAX der Deutschen Börse notiert.
Mehr Informationen zum Unternehmen finden Sie unter www.stroeer.com.
In der Telefónica Germany NEXT GmbH bündelt das Telekommunikationsunternehmen Telefónica Deutschland digitale Wachstumsfelder. Als Partner der Wirtschaft bietet Telefónica NEXT anderen Unternehmen Lösungen, damit sie die Wachstumschancen der Digitalisierung besser nutzen können.
Im Bereich „Smart Media“ richtet Telefónica NEXT den Blick auf mobile Werbelösungen mit vielfältigen Targetingkriterien, die die Relevanz der Werbebotschaften erhöhen. Smart Media bietet Ihnen eine einzigartige Location-based Advertising Plattform, deren Service „o2 More Local“ auf mobilen Nachrichten basiert. Mit o2 More Local erreichen Sie Konsumenten in Abhängigkeit ihrer Sozio-Demographie, des passenden Wetters und Ihres aktuellen Standortes, der mittels des Mobilfunknetzes von Telefónica bestimmt wird.
Bei allen Lösungen beachtet Telefónica NEXT strenge Datenschutzanforderungen und geht oftmals darüber hinaus. Denn die Menschen sollen die Hoheit über ihre Daten behalten und ihr digitales Leben souverän gestalten können.
Die Landeshauptstadt München ist langjähriger Partner des Deutschen Mediapreises.
Schirmherr der Preisverleihung ist der Münchner Oberbürgermeister Dieter Reiter.
SUBMIT.to ist ein smartes online Tool zur digitalen Abwicklung von Wettbewerben. Das webbasierte Submission-Management-System vereinfacht die Abwicklung und minimiert den administrativen Aufwand für alle Beteiligten.
Entwickelt und vertrieben wird das Produkt von der 79 Blue Elephants GmbH. Die 79 Blue Elephants GmbH ist auf die digitale Abwicklung von Evaluierungs-Prozessen spezialisiert und entwickelt Tools, die komplexe Auswahlprozesse vereinfachen.
Verlag Werben & Verkaufen GmbH Deutscher Mediapreis
Hultschiner Straße 8
81677 München www.deutscher-mediapreis.de
Bei Fragen zur Preisverleihung/Teilnehmermanagement und zu den technischen Anforderungen an die einzureichenden Filme und Fotos wenden Sie sich bitte an:
